营销背景：

随着国内家用智能照明市场容量极速上升，2022年中国智能照明市场规模将近431亿元，年增长率23%，到2025年将突破千亿元。其中，智能无主灯成为了Z世代装修新居的“新宠”。

沐光无主灯诞生于智能照明趋势中的灯光实用主义，通过不同的光源组合，形成沉浸式空间体验的无主灯设计正在迅速占领家居消费市场。从灯光设计各类型占比趋势来看，2022上半年，客厅无主灯设计的占比翻倍增长。同时，无主灯设计更受大户型的青睐，随着户型面积的增加，客厅无主灯设计的占比显著上涨，且同比增长越来越多。

沐光无主灯，作为公牛集团投入亿级资源打造的专业无主灯品牌，在品牌发布之初，亟待在市场打造品牌定位与知名度。

营销目标：

当点亮家居的基础功能升级为深度融合家居氛围，家装无主灯市场浪潮下，沐光无主灯希望通过品牌官网塑造，向行业内外呈现对无主灯品类的市场规划，展示沐光对未来家装照明系统的深度认知，建立沐光品牌线上私域流量池。

网站中，突出沐光无主灯与国际大师携手，独创更适配各式简约家装风格的全屋灯光方案，打造达到博物馆级光效，融入国际大师设计理念的重磅产品。以及品牌旗下的大师系列、匠人系列以及沐光MOS无主灯智控系统的核心优势。

营销策略： 

基于对沐光品牌的理解力，结合对照明行业发展趋势的洞察力，我们将整体官网策略定为以下三方面：

• 用户体验升级：合理栏目架构便于用户快速查找信息，通过视觉设计和交互适配的升级提升用户的浏览体验，以及减轻后台运营管理压力规范内容风格。
• 品牌升级：通过规范WVI，结合企业VI，采用合适的ICON和图片，直观突出品牌实力和文化以及产品和服务特色。
• 数字化升级：通过内容模块化标签化引导和转化功能设置提升业务引流和用户转化，同时借助统计工具实现网站访问监测，赋能后续持续优化。

执行过程：

策略一：网站架构规划，布局清晰结构合理，提升用户体验；

1）明确目标受众：明确官网的目标受众是谁，确定网站的内容和设计风格。

针对沐光品牌受众消费偏好，为大众消费者提供简约、智能、专业的家居光效体验。而网站也需要保持简约、智能、专业的设计风格；

2）明确的导航结构：以简洁的页面布局，减少用户的认知负荷。根据目标受众和品牌形象，设定一个清晰、易于理解的网站导航结构，确保网站的结构合理，以便用户能够轻松地浏览和查找信息。

3）确保响应式设计：随着移动设备的普及，官网应具备响应式设计，以适应各种屏幕尺寸和设备类型，保证网站在不同设备上都能提供良好的浏览体验。

策略二：品牌升级，以视觉设计，突出品牌调性与实力；

全局采取滚动页面展示风格，设计整体运用概念与现实的风格，信息展示清晰，可用性强；

视觉强化，做到图片、文字合理结合，对重要信息一目了然，保持用户在浏览使用过程中的舒适空间感；

色彩应用迎合VI色突显品牌，彰显高级品质感和独特品牌调性。

1）确定品牌调性：根据品牌形象和目标受众，确定网站的颜色、字体、图标等视觉元素，以设计元素，反映出沐光无主灯品牌的个性和价值，并在用户中产生良好的认知和信任。

突出“国际大师 简约之作”品牌理念，嵌入品牌宣传视频，配合G-Mark设计大奖部分，来加强品牌的高端定位与行业权威性。

2）品牌传达一致性：确保网站内的视觉元素保持一致，这有助于强化品牌形象和用户体验。使用相同的颜色、字体和布局等元素，以保持网站的整体风格和氛围。

首页部分，主KV采用室内环境概念图片，渲染灯光的高级氛围感，呼应简约概念，给人舒适空间感。

3）在视觉设计中注重细节的处理，例如按钮、表单、图片等元素的样式和交互效果。在产品表达上，更是借助灯光概念图，传达对灯光与空间融合美的理念；

策略三：数字化升级，设置转化路径，借助数据监测有效分析网站运营效果；

1）以良好交互设置转化路径：在网站中添加交互性元素，如表单提交、在线咨询、门店体验等，使用户能够方便地与品牌进行沟通。门店板块支持选择地区。可以轮播展示当前地区的门店提供具体地址、电话、导航功能。

2）数据实时监测：定期分析官网的数据，了解用户的行为、兴趣和需求。通过分析工具和建立数据驱动的指标来衡量，例如访问量、跳出率、转化率等。

3）持续改进：根据数据分析结果，对官网的内容、设计和功能进行持续改进，以满足用户的需求和提高用户体验。包括，优化网站的加载速度、改进导航结构等。

营销效果： 

家用智能照明行业保持高速发展，市场规模持续攀升，容量巨大，足够承载一个新的百亿品牌。

依托于智能家居市场的增长，无主灯市场呈现出快速发展趋势。数据显示，无主灯市场容量已超百亿元，3年复合增长率超过50%。

沐光无主灯的官网上线，有效助力沐光品牌线下终端市场拓展，以品牌效应促进销售转化。