营销背景：

在岁末年初的营销节点，中国联通智家全屋光宽带业务，希望延续春节节日营销氛围，通过创意视频的形式，展开新年业务宣传。

营销目标：

结合新春宣传契机，重点围绕全屋光宽带/千兆宽带、联通超清三千兆融合视频业务展开品牌业务宣传，提升业务口碑及产品优势认知。同时，传递中国联通品牌温度，强化网络实力形象，展现一流央企的责任与担当。

营销策略： 

借势新春节日氛围，以家庭生活化场景为创意锚点，利用脑洞式的微缩视频拍摄方式，打造新春热点吸睛视频内容。通过微博社交媒体，进行视频传播扩散，凸显业务优势，塑造品牌温度。

1、通过微缩这一新颖拍摄形式，展现温馨智慧的家庭生活，将联通全屋光宽带的业务利益点植入微缩空间与人物的互动故事中。

2、通过生活化场景和智能家居产品，构筑真实生活空间，让观众直观了解到联通全屋光宽带带来的智慧畅连的家庭生活。

3、运用微缩拍摄的大小对比打破空间和时间，在视觉上极富冲突感，让受众产生深刻记忆。

执行过程：

首先，为了增加视频的创意感，让中国联通智家业务宣传更吸睛。视频采用脑洞式的拍摄技术，将人物进行微缩，与真实场景中的物品形成强烈的视觉冲击和反差，通过反差的形式，带出四个场景里中国联通全屋光宽带/千兆宽带业务的利益点。

其次，为呼应新春氛围，我们围绕“三口之家团聚”、“亲子游戏互动”、“长辈视频拜年”及“阖家团圆饭”四个生活化的节日场景进行设计。在视频每个场景里，使用日常生活里常见的家居物品，构筑了真实的生活空间。为进一步凸显新春的节日氛围，在不同的场景里，通过红包、干果、手写祝福语等与春节有关的元素进行衬托。

最后，为了让用户沉浸式的感受中国联通全屋光宽带/千兆宽带业务的优势，我们使用一镜到底的技术衔接每个场景，在有限的视频时长里尽可能更加全面的展示中国联通智家业务，强化用户对业务的记忆点，让整个视频浏览体验更加流畅。

在传播层面，我们选择微博社交媒体平台，利用微博大账号和中国联通官方微博进行视频的传播扩散。

营销效果： 

视频在微博平台的总播放量427万