营销背景：

近两年露营、徒步等户外活动势头正盛，是消费市场的一片蓝海。因此，各户外品牌、生活方式平台都在通过树立品牌形象和输出价值主张来吸引消费者抢占市场。

但可隆作为一个五十年的老户外品牌，却没有清晰的品牌形象和市场认知。

营销目标：

此次传播以可隆新品Obli-K冲锋衣上市为契机，打开产品销路的同时，更要为可隆品牌塑造清晰的品牌形象，提出差异化的品牌主张。

营销策略： 

信息化时代高速发展的今天，焦虑在个人身上普遍存在。很多品牌都在谈焦虑，但我们不想空洞地讨论它，而是通过访谈找到了最容易共情的三大焦虑：职业焦虑、家庭焦虑、和新生代的人设焦虑，以此把焦虑问题讨论得更扎实、更具体。可隆核心目标人群（30-35岁的职场白领）是露营等户外活动的主力人群，他们以为远离都市就能远离焦虑，但真的走向自然就会发现，焦虑非但不会解決，还会有更多自然的问题等着。

执行过程：

我们尝试了各种不同的切入点，没有过度美化自然，说出了自然的真相——自然比人生更不确定。这个社会对我们的容错率很低，造成大家一遇到问题和意外就容易“心态崩了”，但其实自然里不确定的事更多，各种天气、环境不会按我们的意愿来，这些“事故”换个角度看就是故事了，所以视角很重要，心态也很重要，我们希望经过这一次Campaign，每一个经历过“风雨”的人，回看这段经历都能风轻云淡地说出「有故事 才是自然的事」这句话。

我们想表达的观点就是对自然祛魅，不过度去美化它，所以我们在创意手法上选择了去广告化、有纪实感的“半采访式”纪录片形式。同时，基于艺人特质，陈坤是一个很禅意、有哲思的人，所以我们从文案上体现出他对“不确定”的深度思考；贾静雯不仅是一位好演员，更是一位勇敢的妈妈，在她的篇幅中，我们着重突出了她温暖、治愈的母亲形象；而管泽元作为电竞圈毒奶，我们则捕捉到了他在大自然中的系列被打脸经历，让观众看到他们是如何在一次次不确定面前确定自己的。

配合Campaign举办《可隆自然而然露营艺术展》，以山形勾勒，唤醒每个人心中的金字塔绿洲。同时，结合线下以“五十次抵达”户外活动，能够让更多的消费者践行户外运动，与可隆一起在自然里找寻不确定和自己与自然的故事，人人都能都能抵达自己的确定。

传播上树立鲜明的品牌形象，携手明星共同打造“焦虑”话题，聚焦核心平台，形成强有力的品牌传播声量。核心媒体打透TVC，潜客曝光及互动，话题造势上榜热搜。联动核心单品Obli-K ，提升高质量互动转化，强势种草冲锋衣OBLI-K，潜客曝光及互动，打造商业话题&笔记曝光互动。并进行引流转化，通过品牌话题+产品种草，沟通核心圈层人群，精准引流目标人群助力引流店铺。站外多平台引流电商，潜客曝光及互动，精准引流用户&实现站内转化。

营销效果： 

1、TVC一经发布，Campaign总曝光量高达2.85亿次（截至10/15)，点击互动量：260万（截至9/10)，TVC总曝光：2.56亿。

2、同时登上微博自然热搜榜单：话题#管泽元被偷家了# 总榜最高15位；话题#可隆拍了拍你的焦虑#总榜最高22位 ，除此外其他微博相关热搜阅读量共计1.97亿+；运营话题#有故事 才是自然的事#阅读量达1.1亿；商业话题小红书平台#可隆冲锋衣#浏览量达383.7万。

3、Obli-k Campaign在嘉里中心和成都太古里，两场线下活动吸引共计513,490余人的参与

4、影片同款Obli-k冲锋衣上市即断货，可隆电商加购件数高达库存总量的20倍，截止今日，依然一件难求。