营销背景：

年轻的消费者是品牌一直以来希望强覆盖到的TA人群。

智能家居时代，年轻消费群体对智能卫浴产品有更高的关注和需求。

科勒上市的全新产品：科勒水乐章淋浴系统，该产品为卫浴界的科技新物种，其核心卖点——智能操控系统，区别于传统花洒机械操控带来的不便，它能让淋浴体验更人性化，也更丰富更享受。

营销目标：

通过高质量创意和年轻消费群产生精准对话，切入年轻群体心智包装品牌价值，从他们的视角感受科勒水乐章智控淋浴系统对淋浴体验带来的极大革新，理解科勒品牌的敢创精神，以及对追求极致淋浴体验的品牌初心，实现真正意义上的“路转粉”。

营销策略： 

根据年轻受众分析报告，年轻受众热衷活跃于短视频平台，在B站、抖音等短视频平台年轻受众停留时间较长，并且愿意在站内获得有趣的、专业的、硬核的内容知识，善于在上面分享自己的观点。本次将选用优质科技类创作达人帮科勒品牌发声，触达年轻高潜力消费群，抢占年轻TA的品牌心智高地。

经过层层筛选，本次选择极具个人特点ICON的硬核理工创作达人——@小狮日记。

他的视频充满奇思妙想，2021年10月至2022年11月一共发布八个作品，每一部都堪称精品，阅读量及互动量较高。

2022年8月其创作的《孤独指南》更获得了Bilibili官方账号头条推荐，判断其为极具潜力的创造性博主。组建过摇滚乐队，拿到过2013迷笛全国校园乐队大赛冠军，在年轻人中具备一定的影响力。

根据达人账号数据，在达人粉丝中18-30岁的年轻人占81%。此达人是高智幽默的新生代代表，是年轻一代的表达者、浪漫的科技创造者，更是硬核科技&生活艺术的洞察者，即有趣又有深度，与科勒敢创的品牌精神契合，也与水乐章智控淋浴系统的产品定位相契合。

执行过程：

创意内容：我们与KOL共创迅速推出视频续集《我爱洗澡2》，通过@小狮日记 硬核的自动洗澡机打造，用幽默和充满想象力的方式将产品卖点与视频创意充分融合，强化水乐章智能操控的核心卖点，将趣味性、科技感以及产品特性强绑定。

@小狮日记 的原创视频《我爱洗澡1》以其天马行空的想法和硬核的动手能力，在短视频平台赢得极高的话题度和关注度。

营销效果： 

《我爱洗澡2》12月24日上线播放量快速破亿，B站全站实时排行榜第一名，抖音主动转发超300w，12天破亿！

视频总播放量1.14亿+

视频总互动量1030万+

抖音数据表现最好，视频播放量1.01亿，创作激发用户分享热情，点赞量与分享量达到1.4:1，大大高于平均20:1，传播性高。

B站表现也很突出，在年轻人的聚集地短短一周观看破千万，上线仅三天，全站排行榜实时第一名！

抖音共获得100w+条互动评论

B站共获得8000+评论，1.2w+弹幕

视频号共获得2390+条互动评论

12.24日百度指数搜索热度903，微信指数第一名113,377，抖音指数搜索热度31.5万。

通过互动，科勒在年轻群体中提升了认知度及好感度。