营销背景：

项目背景：

国民级饮料品牌健力宝一直秉持“健康、活力”的品牌理念，并始终关注年轻群体的需求。为鼓励新时代青年绽放青春光芒，勇敢大胆追赶梦想，更好地了解品牌，以活力为通路，实现与品牌精神上的共鸣，提升对品牌的好感度。通过青春歌友会此次活动，创造舆论氛围，就是Z世代说加油打气的新方式。

营销挑战：

-品牌挑战

如何在青春歌会现场品牌展示最大化？并让更多消费者认知到品牌形象？

-营销挑战

如何达到现场人流转化成消费者，提升销售量的效果？

营销目标：

- 短期目标

1. 品牌展示最大化

通过高效的沟通宣传，打造品牌长期的吸引力，提升独具的营销传播度；

2 .趣味互动引发传播

结合活动资源打造趣味互动、打卡内容，吸引消费者主动参与、并在社交媒体上形成UGC，形成传播效应；

3. 提高销售量

提供将活动资源、场地人流转化为消费者购买；

- 长期目标

1. 延续扩大品牌效应，创造更多贴合年轻消费者互动场景，实现引流圈粉;
2. 全面方位展示品牌形象，持续曝光高效引流，展现品牌持久旺盛的生命力;

营销策略： 

项目洞察：

借助于青春歌友会互动场景，渗透多圈层消费群体，向不同消费群体有效表达健力宝“健康、活力”品牌理念。结合健力宝主张的青春活力的品牌形象，与青春歌友会共创打造带动圈层营销转化。

创意策略：

-营销层面

由超燃音浪，FUN肆去躁的青春歌友会 X 造型抢眼，热爱分享的创意打卡装置X 花式玩转，尽情释放的潮流互动全方位联动，打造一场年轻放声噪音乐PARTY。

-品牌层面

以年轻潮流的歌友会社交场景植入品牌营销，创造与年轻消费群体尝试创意互动，持续打造热度话题营销，撬动年轻受众消费者深层的情绪共鸣。

项目核心亮点：

1. 打破常规，激情碰撞，当音乐撞上广州塔，现场设计与广州塔互动打卡装置；
2. 设定音乐结合运动的潮流互动游戏，让消费者释放多巴胺，营造出潮流激情氛围；
3. 营销效应最大化引起消费者主动宣传，赋能品牌青春活力的形象；

执行过程：

-趣味互动引发传播

此次活动有达到UCG二次曝光及整体活动触达人次迅猛提升的效果，并做到“扩声量”、“聚热量”、“赋能量”从这三个纬度来占领消费者的心智。

-多功能点位设置，品效合一赋能营销

活动现场设置游行传播活动信息，为活动造势；设置咨询处及赠饮处，吸引观众关注健力宝品牌及品尝健力宝饮品，提升消费者对品牌的好感度；设置舞台展示装置，通过电视直播、网咯直播等形式宣传健力宝品牌，提高健力宝品牌声量的同时促进销售业务。

营销效果： 

1. 健力宝无处不尽兴青春歌会互动场景提炼出“年轻放声噪，给生活充个“汽”！”的核心创意，并通过巨型扭蛋机、电子互动屏、特色畅饮车等多种有趣互动，畅玩夏日活力，吸引粉丝、观众们积极参与互动，引发传播，助力品牌曝光。

活动现场一层人流量：5600人+

活动现场二层平台人流量：3500人+

线上UCG二次曝光影响力：49093

整体活动触达人次：58193+

2. 有趣互动、颜值打卡、明星效应等集好看好玩于一体的活动，吸引了大量的粉丝前来体验，让粉丝乐此不疲，围观者数量众多，活动现场气氛十分活跃，引发现场观众自发性多平台传播如：微博、小红书、抖音、朋友圈等，品牌声量持续加强。