品牌传播

主题：恒丰财富管理—恒彩飞扬·丰狂星期三

品牌+产品矩阵权益的角度切入线上互动，利用媒体平台+小程序互动实现场景化营销。

营销背景

目前社会金融经济发展形势严峻，市场竞争同质化严重。银行传统营销模式遇到了数据+互联网模式的挑战。传统的银行引流及拓客模式已经过去。各大银行相继推出全新的线上营销策略，使得金融市场竞争愈加激烈，尽显百花齐放之态。

新的金融时代，新的经济态势，银行金融业务的发展也将迎来上升期。基于此，恒丰零售开展“丰”狂星期三系列活动。旨在通过差异化营销策略，打通线上线下获客和引流的壁垒，从而将“恒丰财富管理”推出去，打出去，从而辐射全国。

金融行业背景

目前，银行业作为我国金融体系的主体，已经形成了多层次、立体式、综合性的发展体系。金融行业数字化营销已经融入到整个产业链中，一方面各大银行也在积极探索新营销重构；另一方面，线上渠道也逐渐被重视认可，差异化，数字化营销走上舞台。

面临的营销困境及挑战

1、产品业务、服务高度同质化2、传统营销渠道效能锐减3、粗放营销模式难

营销目标

总体营销目标：

1. 提升品牌声量；2、实现消费者 \用户（粉丝增长）3、提升品牌及产品的知名度4、实现全年业务有效增长

目标细化：

1. 通过“丰”狂星期三系列活动，提升营销的动力和积极性；宣传和扩大产品及业务影响力，提升品牌知名度，实现线上线下双渠道获客引流。

2. 产品的整合和推广。以“丰”狂星期三活动为切入点，将业务板块及产品巧妙融合，赋能产品宣传及推广。

3. 媒体平台搭载小程序互动，实现用户场景化营销，提升用户及粉丝黏性

营销策略

1. 借势营销：借势疯狂星期四的活动热度——周三到恒丰参与活动领券，周四到KFC疯狂消费，形成完整的营销链条。

2. 差异化传播引领品牌破圈：以年轻化为主调，选择更具传播性的营销方式，争取到辐射客群每周至少一次的“营销互动”带动恒丰银行完成2023年的品牌发声，实现品牌价值提升。

3. 恒彩飞扬·丰狂星期三营销方案，用恒丰理财产品矩阵为媒介，面向年轻化消费群体，从品牌互动、产品宣传、消费者需求以及消费者黏性等方面深入提升品牌形象，扩大产品影响力。

执行过程：

活动前宣

1.明确系列产品宣传矩阵，规范化丰三活动系列主题及搭配的相关权益，预先产出文字内容

2.活动预热宣传，常规海报搭载活动内容预热

3.通过媒体矩阵同步配合转发，扩大活动面

正式开始

1.创意图文附带抽奖链接上线

2.在品牌内容产出过程中，坚持权益+产品的形式做重点推荐

3.生活化、场景化软性植入贵金属、其它理财产品、其他相关权益内容，以消费者互动的模式将核心内容宣发

活动后期：

建议特等奖由所在地分行行长/领导颁发，并拍摄领奖照片供后续宣发：一等奖二等奖公众号后台接受返图，增加活动热度和真实性。

长期运营

公众号菜单栏每周更新活动链接，作为《恒丰银行财富管理》长线吸粉动作，吸收一批铁粉作为公众号常客，争取到每周至少一次的线上营销机会。

营销数据

丰狂星期三（1—15期）累计阅读量：33万+，累计新增粉丝数：25万+