营销背景：

背景：

-过去三年是汽车行业奋力发展的三年，智能驾驶、智能网联、新能源动力等技术不断涌现。-汽车正从传统的机械产品，向集机械、电子、信息通信、新能源等多领域顶尖技术融合的综合出行载体转变。

-智能网联汽车产业前期发展得益于自动驾驶技术积累和供应链等优势，随着人口红利逐渐减弱、劳动力成本居高不下以及疫情等多重因素催生“无人服务”需求，智能网联汽车的发展将继续提速。

挑战：

-受多重因素影响，汽车供应链正在经历缺芯、涨价、去库存等诸多考验。在巨大压力之下，汽车行业从业者应当协同共进才能拓宽产业发展之路。

-作为一个近年来爆发式增长的新赛道，无论是新造车企业，还是传统车企，在新能源、智能化相关领域的人才储备上都有欠缺。

-领域机构、人才，各执观念，埋头一隅缺乏基于生态观念的互动、互通、互联、协作、共赢之大生态统一发展理念，极易造成各种资源、能力、信息不对称导致的产业性、生态性损耗与浪费，降低产业进步效率。

理念：安富利中国区总裁董花女士在系列峰会开幕致辞中，阐述了安富利汽车生态圈峰会举办的理念：“随着智能化、网联化以及诸多新技术的采用，汽车正在变成一个多功能的移动娱乐消费终端，作为从业者，我们唯有抓住和满足这样的市场变革，才能赢得未来。”

营销目标：

长期目标：

-前瞻性：汽车产业的“新四化”给整个行业赋予了新使命与新活力，势必也让产业链之间联系得更加紧密。

-领导性：作为屹立行业百年的企业，安富利在技术上，深耕智能座舱、辅助驾驶、电池管理等应用，将触角从Tier 1延伸到车厂甚至是IDH，具有服务整个产品生命周期的能力。

-生态观：在生态建设上，安富利构建了一个完整覆盖汽车技术产业链的朋友圈，可及时响应客户需求，为客户提供灵活且多元化的服务。

-使命感：安富利愿意做好技术和供应链价值服务商的角色，赋能全生态，整合彼此的优势，赢得未来”。

短期目标：

-拎干货：本次峰会内容围绕［智能驾驶］、［智能网联］与［新能源动力］三大重点紧凑展开，横跨4座城市，来自近20家原厂、合作伙伴和安富利的技术专家70+场技术研讨会，分享讨论汽车电子领域最新技术应用与解决方案。

-搭平台：考虑到有些伙伴由于各种原因可能无法亲临现场一览盛况，为了让大家不留遗憾，安富利汽车生态圈峰会6月1日武汉站上午场进行线上直播，让无法莅临现场的伙伴也能一同参与盛况。

-聚真知：线上下同步开启报名与互动多内容通道，以扩大生态圈主题峰会对专项技术人才的覆盖力度，达成多场景下汽车“新四化”核心人才，得以同步共同探讨与收获真知的活动初衷。

营销策略： 

-全域连横：自媒体矩阵+专业媒体矩阵，空中布局信息整合预热、集群发布、广告部署、互动问卷等，以全域整合营销传播破除信息壁垒与地域限制，聚拢意向并落地峰会多现场线上下邀约。

-私域合纵：安富利产业生态布局重点四城市线下峰会+巡展+多线平行论坛等私域现场，打造中国全域汽车新四化人才聚集实时大现场。

安富利选择在武汉、合肥、芜湖、重庆四个内陆城市举办这样的大型汽车峰会，不仅对其汽车客户群的纵深发展有着重要意义，也是希望在这些重要布局区域大力支持众多企业的研发生产和供应链管理。

-直播带“货”：以汽车新四化之［智能驾驶］、［智能网联］与［新能源动力］三大核心干货，吸引汽车生态圈核心机构、重要伙伴领袖与技术专家、运维高手等核心人才，线上下齐聚生态圈峰会系列策划现场，交互专业理念与核心技术、产品、服务，领导行业大整合大协作观念，务实助力产业发展与生态共荣。

执行过程：

>>>预热期-线上下通过：预告片+视觉物料精品制作、全域/私域渠道有效组合、线上下互动设计、互动问卷、礼品设计等冲击总体目标！

-5月4日-6月3日峰会执行全程期间，透过“微信文章通告系列+微信视频预告+小程序资料页/报名页+广告投放”，重拳打造全域告知覆盖与参与引导。

-渠道组合投放，锁定专业潜客: 焉知汽车+芝能汽车+新电子+盖世汽车+佐思汽车+安富利PM+小程序/微信公众号/Tencent AD。

-线下广告系列组合，锁定引流潜在客户：高工+电源网+EeFocus+盖世汽车+PM。

>>>执行期-线上下：峰会与平行论坛、巡展-四个城市主会场+直播集群完成泛广域现场直播，撼动参与者。

-首发：6月1日，2023安富利汽车生态圈峰会首场活动在九省通衢的武汉成功启航，聚集上百家合作伙伴，共同解读领域前沿的技术与趋势，共话汽车产业新机遇，共享汽车电子行业的繁荣“芯”盛！这场活动吸引了广大从业者的热情参与，线下共计400余位到场，线上更获11000余人近30000次的观看。

- 安富利微信视频号+Vhall/安富利小程序+智东西fast 视频号+芝能汽车视频号+三方直播平台Website等，筛选首发现场直播集群完成泛广域现场直播，主力覆盖有效直客/潜客，黏性极强。

-武汉、合肥、芜湖、重庆线下四城市峰会+巡展+平行分会执行+线上调研问卷，锁定重点发育城市核心机构领袖与技术等人群，助力生态圈使命与理念深植。

-调查分析 — 覆盖所有 4 个城市。

>>>长尾期-线上为主：追踪报道+回顾+互动调查，深化峰会长线效果。

营销效果： 

效果数据：

-截止6月20日全案结案报告数据，5月4日-6月14日峰会执行全程期间，在线广告系列报告 — 总曝光次数：1,383,282。

其中，微信文章总PV：51,039  微信视频号PV：49,593  小程序PV：71,882  腾讯广告曝光次数：1,210,768。

-线上渠道组合，锁定潜客: 1,301。

-线下系列潜在客户报告 — 注册线索总数：1,744。

-执行期-首发：直播总观众： 11， 234，直播总观看次数： 29,995。

其中，安富利微信视频号累计观众：1,913 Vhall 微吼+安富利小程序直播平台， 观看人数：1,586  访问量：3,109  观看时长：34,232分钟  平均观看时长：21.58分钟  点赞：2,426  问卷参与者：181  中奖用户：40。

-线下四地峰会+巡展+平行分会执行+线上调研问卷，吸引专业人员计1744人。

-调查分析 — 所有 4 个城市+线上观众共计-402份有效问卷。

影响及价值：

根据相关统计，我国汽车行业从业人员总数约为550万人，从事研发工作的约55万人。其中，智能网联人才约5.33万人。因此，项目效果

-活动信息及直播，针对生态领域内覆盖率达70%以上；四城市生态峰会活动现场，生态领域内参与率约30%。

-安富利创办的为期30天的2023汽车生态圈互动直播整合营销峰会，圆满完成目标，打破机构、专业、思维、地域、时间壁垒，获破圈效应！

评价：

“电动化发展趋势的带动下，过去燃油车约为15年以上的报废周期将缩短到10年甚至更短，将使新车的销量得到大幅增长，加上近年来出口的增长，我认为中国汽车的产销必然会突破4000万辆，未来规模极其良好。”

——乘联会秘书长崔东树先生

得益于安富利的支持，公司过去三年不仅承受住了多重考验，还向社会提交了一份完美的答卷。极目智能作为汽车行业中的一员，将基于全栈式自研AI技术，持续向行业输出L2-L4级智能驾驶解决方案及衍生的数据产品和服务，致力于与众多伙伴一起在智能汽车的浪潮中携手共进。

——极目智能公司总经理程建伟