“女性意识”在当下的社会已经成为了一个不可避免的话题。正值三八妇女节之际，各大品牌围绕“女性意识”延展出不同的优秀品牌纪录片，女性议题的广告片通常是通过女性视角展现女性日常面临的困难与痛点，从而专注女性体验，呈现出女性力量，鼓励她们追寻自由。

今年在这一基础上是否有品牌拥有独特的创新和视角？她们是否成功将理念传递给了观众？是否表达形式能被观众所接受？接下来邀请各位一同品析。

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内外《身体十问》

三年前的NO BODY IS NOBODY项目开始，内外聆听了许许多多女性的生命故事，体会到真正直视自己的身体，给予身心自由的道路的不易。

内外今年三八节广告一如既往直击痛点，以唤醒、倾听、尊重身体的感受为主题，提出了十个关乎身体感受但往往被回避的问题。片中女子想随意伸展的身体却被强硬掰成了“得体”的姿势，其中一句“我有欲望，我是肮脏的吗？”直截了当地剖出社会为女性身体戴上的枷锁和女性在这枷锁之下的压抑与痛苦。整部作品中，镜头并没有过多地给到产品，而是安排在了主人公情感的体现上，从这一点能看出广告片对传递品牌意识的用心。

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珀莱雅“性别不是边界线”

珀莱雅于21年妇女节为主题开启的活动“性别不是边界线 偏见才是”在今年继续延续。自21年首次提出观点并请于贞表达品牌态度，到22年“醒狮少女”的品牌广告片都使珀莱雅迅速出圈，收获一大批粉丝。今年，广告短片《女帅男兵》上线，以真实案例改编，让人们关注到女性在实际生活中所作出的努力，呼应“打破性别偏见，让男女回归到平等的本身”的品牌主张，并希望通过宣传，让平等的理念深入人心。

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大润发“大润花”

临近妇女节之际，大润发提出谐音“大润花”，以花为主题表达出“每一个她，都是一朵花，而她的颜色，她说了算”的女性自由主张。在广告短片中，能发现大润发阐述的“花”并不局限于传统异议上的花，可以是激起的水花、蛋饼里的葱花和下班路上的烟花....即便谐音为了“大润花”，它还是回归到了烟火气中，可是女性本身不也是生活在烟火市井中的普通人吗？“大润花”幽默的表达贴近女性话题，与它本身的品牌定位融合得非常紧密，尽管都是宣传女性独立自由的结论，但是呈现出品牌独特的个性所在。

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全棉时代× 中国妇女报 × 新世相《她改变的》

《她改变的》是全棉时代联合中国妇女报、新世相共同打造的原创记录系列人物短片，这一系列短片记录了不同时代背景下不同职业的优秀女性。自乡村医生罗海香、中国女足教练员水庆霞、北斗导航系统科学家徐颖之后，在三八妇女节之际，《她改变的》系列迎来第四期，中国首位穿越北冰洋的女航海驾驶员——白响恩。《她改变的》每一期的短片都见证了女性力量带来的改变，这样的改变让更多人看到了女性力量，为社会带来了不可小觑的贡献，正如全棉时代想要改变世界的品牌精神。

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7or9 《请你跳一支舞》

为女性真实的内心发声、发掘女性力量的形式作为三八节短片来展现女性多样性是非常不错的选择，但是也有品牌比起呼吁，更关注为女性带来体验感良好的产品，这也是一种真诚的体现。7or9专注女性的舒适体验，为了让女性自由自在地行走、起舞，打造了全品类产品。短片呈现了不同年龄段的女性穿上舒适的鞋子一起畅快起舞，她们无一不展现着快乐和自在的情绪，这份情绪通过慵懒浪漫的音乐和拍摄手法也深深地传递给了屏幕前的人。

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Ubras《让身体先自由》

面对即将到来的妇女节，Ubras最新品牌片早早地在2月16日发布，相较于其他品牌要先发制人一步。这一次，ubras对于品牌理念有了新表达。影片开头列举了由ubras开创的无尺码内衣、软支撑和肌底衣等产品，表达了一直在被模仿的困境。但是下一句转折，表明为女性创造更舒适的产品比相互竞争要更重要的态度，将“小我”利益升华为女性群体的利益，体现出品牌格局。

影片中采用了妇女节的惯用宣传手段：共情女性在日常生活中感知的痛点，并展现产品的解决思路。这样的宣传方式大家已经司空见惯，但是对于女性来说，在一个缺少以女性视角打造的社会，生活上给女性带来的不便利还有很多没有得到解决，所以我们需要更多的产品去关注女性的意识。而ubras通过具体产品的使用，为女性带来了更多的身体和精神的自由。

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AMIRO 觅光《这本是一条华丽的广告》

“这本是一条美容仪的广告，它本应该拍得华丽一些，但是你并不在意，对吗？”AMIRO 觅光本次广告片开篇抛出此疑问，引入消费者们日常对于美容产品的真实困惑和感受。和以往宣传完美成效的美容产品不同，AMIRO 觅光坦然说出：“人不能永远年轻，时光不能倒流，皱纹无法被完全去除”的事实，在最后展现出了品牌理念：华丽的形式无法对抗衰老，而是脚踏实地，保持真诚。很多人为品牌真诚的态度和直白的文案点赞，但也有人不喜欢这样的剪辑手法。

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爱慕《三十如一 始终爱慕》

爱慕今年的宣传影片通过内衣独白的形式见证了两代女性的成长，也贯穿了母女之间的联系。影片中的主人公从青涩懵懂少女到勇敢踏入社会的青年，再到为人母之后的坚强守护和对女儿的理解包容，三十年的时间在每一个人的身上都会经历蜕变，蜕变的过程有释怀与和解但更多的是痛苦和迷茫，但这都是成长的必经之路。三十年，转瞬即逝，之后会变成什么样的人并不清楚，但是为成长而挣扎的你不要忘记在这过程中始终有人关注并且爱着你，正如爱慕一路见证女性力量，守护女性成长。

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薇尔《月经无需隐藏》

“月经羞耻”是近几年浮现出来的话题，越来越多的女性意识到来月经的正当性，应打破社会对月经的偏见。而薇尔在2019年提出了“月经不隐藏”的概念，贴合现在对正视女性生理现象的呼吁。片中打扮身材各异的女生自信大方地表现出经期的每一面，传递“理解身心的不同，贴合真实的需求”理念。

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Ukiss悠珂思 《向阳的你》

留守儿童一直是社会关注的一个群体，尤其是留守女童，由于山区闭塞的信息和落后的观念与条件使她们面临的困难要更多，上不了学、重度体力活和性侵等基本权益问题都不能得到保障。

临近三八妇女节，国货美妆品牌Ukiss悠珂思注意到了留守女童所面临的困境，携手守护花蕾计划共同发起《向阳的你》公益行动，并推出公益短视频。视频里展现出留守女童的生活，她们对人生有向往和懵懂，还缺少保护。影片邀请更多人走近她们，给予物理上的帮助与精神上的关怀，一同帮助留守女童健康地向阳生长。

结语

长视频衰落，短视频兴起，长广告片也同样在经历挣扎期。然而，无论是CNY，还是中秋、三八节这些节点，长广告依旧是大部分品牌会选择的营销方式之一。

在本篇盘点发布之前，诸如内外的《身体十问》、珀莱雅《女帅男兵》已经获得了不错的反响，所以我们可以看到女性话题+好的内容+好的文案依然能够在节点上发挥出不小的影响力，至少让更多女性消费者对品牌的价值观有更深刻的了解。