分众和德高这些传统媒体还有价值吗
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分众德高现在这个时代还有价值么?传统的街头广告在短视频时代还有价值吗?




问:现在大多数客户都在投新媒体,那传统媒体还有价值吗?


发发哥:在新媒体的时代,传统广告行业面临很大的挑战,它很难去追踪它的数据和体系?所以我们会会认为它没有效果,老板也不愿意投户外,也不愿意投电视。但实际上是错误的。瓜子二手车,boss直聘吗这些广告全是靠分众做起来的,现在虽然像雅诗兰黛,兰蔻这样的品牌已经很拥抱互联网了,但是在天猫61811的时候,会去抢地铁的广告。我们每天会经历很多一闪而过的广告,但为什么还会记住,原因何在?因为它重复地让你一闪而过,它的加深率几乎是所有的广告形式中最高的,每天能够接触到这个广告的频次是非常高的,渐渐地就被洗脑了。国际大牌不太愿意在平淡期投一些地铁广告,但是在61811的时候会投很多,要制造一种势能,一种节庆的氛围,把线上和线下交织起来,最后形成了融合电商的这样的投放思路。


比如雅诗兰黛在双11的时候推一条短信,公众号上再发一条推文, 500万粉丝只要有5%的人能转化,它的双11就不愁了。


其实分众德高是一个多重触点的重要载体。大众认知之后,再通过精准营销去收割这些人,等于已经是二重触点了,收割转化率也会提高。对于某些品类来说比如APP,洗脑式营销是非常有效果的。虽然很土,但它就是让你记住它,因为它不需要告诉你我有多少种瓜子二手车,有什么品牌的,你只要知道我瓜子二手车,然后选我就可以了。所以分众德高这些广告仍然非常的有价值。




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