文|Eva；Lucy 编辑|Eva

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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Manner联名祖 ·玛珑

来源：微博

近期Manner茶饮品牌联名祖马龙，买咖啡送香水礼袋活动引发热议，小样共15万份，先到先得，该活动一上线导致线上小程序奔溃，线下门店也被挤得水泄不通，可见活动火热程度。

礼袋中派送的除了香水小样，还有一枚徽章，做成了圣诞拐杖的样子，并且香水小样也并不是普通的纸盒包装，而是被圣诞拐杖糖的纹样糖纸包裹着，好似一个礼物一般，颇有节日气息。整个包装和杯套也是如此，散发着节日氛围。

茶饮品牌走上联名之路已不少见，实现品牌双赢是共同目标，该次联名可谓是相当成功。

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B站双11收官战报

来源：bilibili

今年双十一已逐渐落下帷幕，各大平台战绩陆续出炉。B站此次双十一也收获颇丰，品牌与商家在B站收获增长红利，8个垂直行业商家的新客率超50%，其中母婴护理行业店铺新客率89%；食品饮料行业店铺新客率73%；服装鞋包行业店铺新客率64%；家庭日用品行业店铺新客率占据62%。花火平台引流某国货美妆品牌双十一预售期单店成交额突破亿元。

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知乎双 11战报，垂直行业新客率均值超 65%

来源：知乎

11 月 17 日，知乎发布「双 11 战报」并带来新职人消费趋势洞察。知乎「双 11」相关内容阅读量 2.2 亿，搜索量同比增长 188.8%。最热品类 Top5 分别为数码、家电、运动户外、美妆护肤、食品饮料领域，用户每单消费均价 1375 元，呈现出强劲的购买力。知乎「专业讨论」为品牌带来好生意和新增长，双 11 知乎单个答主最高带货超过 1000 万元，品牌合作到店新客率均值超 65%。

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淘系已产生58个破亿直播间，店播场域三大趋势

来源：淘宝

天猫双11的数据显示，淘系已产生58个破亿直播间，其中店播成为新的增长引擎，38个店播直播间成交额破亿。双11全周期，阿里妈妈超级直播全域爆发新增量，助攻合作店铺直播间GMV同比涨超80%！双11预售夜，短直联动助客户直播间新客观看占比超90%！在淘系直播、内容化红利下，全渠道数智营销能力升级，阿里妈妈在直播场的系列能力，驱动营销转化效果同比提升40%！

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天猫“千星计划”二期，扶持成长型品牌

来源：天猫

为了扶持成长型品牌在趋势赛道上快速发展，帮助更多的品牌在天猫创牌，今年8月，天猫“千星计划”正式启动。第一期“千星计划”面向成长型品牌推出了“3+1”举措，并联动金融、数据产品、淘教、物流团队针对千星品牌进行真金白银的补贴，首期扶持超过500个天猫商家。为了更全面地帮助到更多优秀的成长型品牌，项目组决定，面向优秀的成长型新锐品牌启动千星计划第二期招募，报名入口已开启并截止到11月30日。

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快手汽车“满天星行动”启动，加码汽车全域营销

来源：快手

11月16日下午，广州国际车展开幕在即，快手举办2023汽车行业高峰论坛。正式宣布“满天星行动”启动，该行动包含：邀请车企高管入驻的“星推官计划”，邀请权威媒体人入驻的“启明星计划”，以及邀请汽车经销商入驻的“繁星计划”。

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巨量星图发布双旦节营销思路

来源：巨量星图

双十一刚刚结束，巨量星图已经开始准备12月份双旦节的营销解决方案：

先导期，联合媒体时尚COSMO洞察「年轻人过节方式」的四大趋势，并发布白皮书做内容趋势解读。

预热期，星图X时尚COSMO平面趋势大片发布，联动抖音头部达人，围绕「年轻人过节方式」的四大趋势做相关内容创作；星图官方发起话题挑战#今年要大DAN过节，并发布活动主会场，上线双旦种草内容主阵地。

爆发期，分内容赛道卷入中腰KOC，卷入1000+人次UGC分享过节仪式感，站内热点冲榜，预估曝光30亿+；网感城市线下快闪集市，集市打卡+万人共创一幅画。延续期，优质内容持续发酵——PR收官传播，话题长期在线；UGC持续投稿，持续拉新破圈或卖点升级，完善生意阵地建设。

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京东Q3业绩发布，低价、平台生态、供应链齐发力

来源：京东

2023年三季度，京东集团收入达到2,477亿元人民币（约340亿美元）；服务收入达到524亿元人民币（约72亿美元），达到21.2%，其中物流及其他服务收入的同比增长19.3%。三季度，京东继续面对消费者主打低价，降低抱有门槛等等，同时升级商家扶持举措。目前，京东已是全球合作奢品大牌数量最多的企业之一。

截至三季度末，京东的供应链基础设施资产规模同比增长17%，达到1,486亿元。物流运营超过1,600个仓库，包含云仓生态平台的管理面积在内，京东物流仓储网络总管理面积超过3,200万平方米。

“三季度，我们取得了稳健的收入表现，并且利润水平达到历史新高，这主要得益于我们在价格竞争力和平台生态建设方面的主动努力及供应链优势。”京东集团首席执行官许冉表示。

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腾讯三季度净利润449.2亿元,游戏和社交网络增值

来源：腾讯

腾讯2023年Q3财报显示，本季实现营收1546.3亿元，同比增长10%，增速连续四个季度稳定在10%左右。净利润（Non-IFRS）449.2亿元，本季度同比增长39%，环比增长19.6%。其中，微信及WeChat合并月活账户数13.36亿，同比增长2%；QQ移动终端月活账户数5.58亿，同比下滑3%。视频号总播放量同比增长超过50%，原创内容播放量增长强劲，目前占视频号总播放量的绝大部分。广告收入同比增长20%至257.2亿元；海外游戏收入同比增长14%至 133亿元，占游戏总收入近三成。增值服务分为游戏和社交网络两部分。

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洗护「入冬」突围正当时

双11大战刚刚落下帷幕，大促氛围仍未消散。愈加寒冷的天气叠加大促心智，推动消费者的冬季洗护需求日益增长。随着社区用户分享情绪高涨，新趋势渐起为洗护品牌带来大促后投放风向指引。身为趋势发源地的小红书，精准捕获洗护行业新风。小红书种草通过解析大促之下的洗护好物热潮，洞察行业前沿趋势，助力洗护品牌解析流行风向，抢占双11后类目心智，引领品牌把握洗护「入冬」营销新机遇。