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2024年1月10日，由DMAA组委会发起，今日广告与广州4A联合主办的第七届DMAA国际数字营销峰会在广州成功举办。
现如今的市场环境不得不面临存量带来的博弈较量，停滞不前的增长难题能否在持续的内卷高压下迎来转机？新技术的涌现，创意内容的稀缺，人人心目中对营销的未来充满了迷茫与焦虑。但依然存在的市场推动着人们去思考，去行动，我们亟待解决方案的出现。
短短两天时间，DMAA数字营销峰会非常欣喜地看到从业者们从品牌、创意、技术、内容等多个角度给出了丰富的想法与前沿的观点，这也让我们在营销的道路上有了前进的信心。
以下为峰会首日现场总结。
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1月10日上午场：新消费，新零售
广州4A主席、圣火科技集团董事长 钟坚
第一天上午，围绕“新消费，新零售”话题聚焦时下市场消费新形势，由用友集团北京点聚信息技术有限公司副总裁熊珍妮主持。恩威医药市场部总监&洁尔阴品牌事业部负责人杨汉林率先登场，广东圣火传媒科技集团股份有限公司副总裁方贤浩、UniSleep联合创始人&CMO黄蕙Viola、微博华南营销策略负责人陈杰聪Vincent相继发表演讲。
用友集团北京点聚信息技术有限公司副总裁 熊珍妮
品牌老化公司升级的核心在于如何再次成为新一代消费者的选择。恩威医药市场部总监&洁尔阴品牌事业部负责人杨汉林在主题演讲《从营销创新到品牌创新》中提出，品牌老化最大的问题在于高知名度与低再现度的矛盾。因此在这个过程中，亟待解决品类问题与产品问题进一步实现与消费者之间的沟通。从细化深化，提供市场解决方案，以创新入手，打造健康新蓝海，才有了传统品牌的新生焕发。
恩威医药市场部总监&洁尔阴品牌事业部负责人 杨汉林
以新品为载体，再结合孵化自建KOC，围绕时兴流量平台与更多新消费者互动，品牌才有机会拥有好内容和好产品的同时激活消费者心目中对于品牌的新认知。
紧接着，广东圣火传媒科技集团股份有限公司副总裁方贤浩带来主题演讲《数智化营销赋能快消品牌生意增长》。数字技术的快速发展使得数字化转型成为企业的必然趋势。方贤浩列举了目前市场所面临的渠道管理粗放、促销手段少、线上线下促销活动割裂、广告效果不透明等市场痛点，结合旗下物码技术，讲述全链路智能数智化营销体系从数据采集到产品研发、市场运营、营销决策等赋能快消品企业解决营销难题。
广东圣火传媒科技集团股份有限公司副总裁 方贤浩
他认为，未来数字技术和快消品企业的业务结合会愈发紧密，随着技术和业务的融合深入，会有源源不断的创新技术被快消品企业挖掘与应用，数字技术将持续带动品牌增长发展。
接下来上场的UniSleep联合创始人&CMO黄蕙Viola为大家带来了主题演讲《千亿传统家居市场的颠覆性产品品牌创新》。她指出，床垫品类是中国室内家具市场增速最快的品类，整体市场规模达到千亿。UniSleep通过聚焦锁定一二线城市新中产人群（家庭），以及对产品设计、文化与群体分析，结合SomnMatrix人床选配算法，为每个人科学定制专属舒适区，让每个人每一刻都睡得舒服一点。
UniSleep联合创始人&CMO 黄蕙Viola
在营销推广端，品牌通过线上+线下零售并行，同时联合酒店渠道改传统采销模式为品牌新零售体验点，创造新的销售模式。同时品牌还借助跨界合作让“打造一种张弛有度的运动生活方式”的理念持续深入人心。
紧接着上场的是微博华南营销策略负责人陈杰聪Vincent，他带来主题演讲《定义社会共识，驱动品牌势能》。陈杰聪以花西子、酱香拿铁为引子，提出品牌如何在微博中打造一轮又一轮的自循环事件。营销思维应从传统的“散养式社交声量传播”进化到“系统化社交资产经营”，从“关注产品卖点渗透”到“聚焦用户情绪价值”，从“自娱自乐的营销活动”到“社会热议的统一战役”。
微博华南营销策略负责人 陈杰聪Vincent
而社交平台的核心价值是定义社会共识，为品牌积攒势能。基于微博的差异化价值，也构筑出四大营销路径，“认知破圈+价值表达+构建信任+数据科学”，赋能品牌掘金热点红利，在不确定的时代获取确定性。
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1月10日下午场：内容营销的价值创新
下午场，各嘉宾围绕“内容营销的价值创新”话题展开讨论，剖析内容在当下的价值意义。吨吨BOTTLEDJOY品牌主理人曹光洋、洛可可咨询设计CEO&洛可可创新集团合伙人李凡聪、汇丰HSBC FinTech整合营销总监&头部策略自媒体“老泡OG”主理人刘博、上海新时代城市之窗文化科技集团有限公司总经理李建超依次发表主题演讲。同时，爱点击集团市场品牌副总裁荣华、金龙鱼调和油品牌负责人蔡志忠、明月镜片品牌负责人彭倩、FITURE沸彻魔镜品牌公关负责人李青、爱奇艺整合营销中心华南策划总监李聪宇就“满足消费者痛点，创造品牌差异化”进行讨论。
一开始，吨吨BOTTLEDJOY品牌主理人曹光洋登场带来主题演讲《吨吨品类创新自造潮酷水杯新蓝海》。他认为，吨吨并不是通过传统的思维去卖杯子，而是以跨界时尚的内涵去赋予水具不同的市场定位。除了满足日常的饮水需求之外，吨吨又以潮酷的设计满足人们时尚和个性的情绪需求。在营销端，品牌与顶流合作，并邀请王一博作为全球品牌代言人，同时在线上线下同步发声推广，创造差异化的品牌价值。
吨吨BOTTLEDJOY品牌主理人 曹光洋
接下来，洛可可咨询设计CEO&洛可可创新集团合伙人李凡聪就《品类突围 价值引爆》这一主题进行内容演讲。他认为，如今数字经济快速发展下的中国是品类创新的沃土。从数字化基建、文化传承积淀、科技与互联网、新生代消费、庞大的消费群体到供应链与制造能力，无一不为品类成长提供沃土。
洛可可咨询设计CEO&洛可可创新集团合伙人 李凡聪
在他看来，品类突围时代下，品牌们需要的不再是过去的定位思维，而是品类思维。一个品类赢家往往是新品类的开创者。同时品牌创新战略机会藏在品类生命周期之内，根据变化曲线去了解品类的发展机遇。
紧接着，汇丰HSBC FinTech整合营销总监&头部策略自媒体“老泡OG”主理人刘博带来了主题演讲《数智化时代，产品如何营销化？》。刘博认为，在数智化时代，抛开产品聊营销或抛开营销聊产品均无法在激烈市场中赢得竞争，而应该实现“产品营销化”。
汇丰HSBC FinTech整合营销总监&头部策略自媒体“老泡OG”主理人 刘博
他提出，产品是1，宣传是0，没有好的产品为前提，再出彩的营销也是徒劳，但同时宣传是产品的发酵剂能在市场饱和中突出重围。企业应该把营销精神或营销元素融入到产品设计中，让产品成为营销的起点，使产品具备功能和情感双重价值，包装一个好的故事，叠加超级IP的品牌势能，打造产品的社交货币属性以及通过设计裂变营销闭环。
接下来，爱点击集团市场品牌副总裁荣华作为主持人分别与金龙鱼调和油品牌负责人蔡志忠、明月镜片品牌负责人彭倩、FITURE沸彻魔镜品牌公关负责人李青、爱奇艺整合营销中心华南策划总监李聪宇就“满足消费者痛点，创造品牌差异化”进行了圆桌讨论。
圆桌论坛 《满足消费者痛点，创造品牌差异化》
荣华认为，在如今的中国消费市场之下，践行品牌的差异化难度正在不断提高，但由于我们从业者们的共同参与，也总结出一些自己的经验，无论是专业背书、IP借势、情感营销还是场景应用，都给我们带来了新的思路与启发。
爱点击集团市场品牌副总裁 荣华
李聪宇从爱奇艺旗下爆款剧集出发，提出优质IP本身具有话题性与流量以及社交发酵能力从而能够给予品牌更大的赋能。爱奇艺的IP+围绕用户情绪，提炼关键元素进行拆分与组合，进而高效准确地在心智上与消费者进行沟通。
爱奇艺整合营销中心华南策划总监 李聪宇
作为中国航天事业的合作伙伴，明月镜片一方面解决了品类的背书，增强了消费者的认知，另一方面，与航天技术的结合使品牌与其他镜片实现了差异化竞争。同时，彭倩也提到，消费者对于国产品牌信任的增长，使得明月镜片这一纯国产品牌的价值得到了新的释放。
明月镜片品牌负责人 彭倩
蔡志忠在分享中提出，消费者与品牌保持长久连接关键在于产生共情。因此，金龙鱼通过呼吁“回家吃饭”的公关视频等阐述产品核心卖点，并且通过娱乐营销等方式持续沟通消费者，让品牌精神不断传递给消费者并通过消费者进行扩散。
金龙鱼调和油品牌负责人 蔡志忠
接着，上海新时代城市之窗文化科技集团有限公司总经理李建超带来主题演讲《点亮城市地标，为品牌造声量》。他提出，城市灯光秀并不只是外立面的展示，也不是单纯灯光的照亮，而是一种内容的表达。他列举了从“我爱上海”、“你好成都”到我爱中国等与时代同行的内容表达，成为串联人与城市之间的连接者，并且也为品牌制造了流量带来更多的曝光与增长效果。
上海新时代城市之窗文化科技集团有限公司总经理 李建超
上海新时代城市之窗文化科技集团有限公司总经理李建超在主题演讲《点亮城市地标，为品牌造声量》中他提出，“城市灯光秀并不只是外立面的展示，也不是单纯灯光的照亮，而是一种内容的表达。他列举了从“我爱上海”、“你好成都”到我爱中国等与时代同行的内容表达，城市之窗成为串联人与城市之间的连接者，并且也为品牌制造了流量带来更多的曝光与效益。”
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首日总结
第七届DMAA国际数字营销峰会首日，从“新消费，新零售”到“内容营销的价值创新”，几位不同行业的实践者以第一视角带来了精彩的内容分享，无论是新旧品牌如何破圈成长，还是内容价值赋能营销创新，各类崭新观点层出不穷，也让现场嘉宾在持续的干货输出中对行业有了不同以往的认知。
数字营销的大课题涵盖了诸多的技术与创意内容，短暂的峰会仅仅为大家揭开了冰山一角，而我们也期待与大家一同携手共进，了解品牌之道，探索营销之美。
