一年一度的春晚如约而至，大家是否准时收看了呢？据了解，今年春晚仅开播不到半小时，收视率便破了30，峰值达到34.69，而去年春晚的最高峰值则是27，可以说，相较去年，今年的春晚实现了逆袭。

伴随春晚收视的提高，吐槽声也不绝于耳。尽管今年的歌舞表演得到了不少好评，但语言类节目依然成为观众们的炮轰对象，甚至有网友直言干脆直接去掉语言类节目。至于是否那么难看，大家就见仁见智了。但不得不说，每年春晚的确抢占了这一时段全国人民乃至海外观众最大的注意力。春晚期间，微博热搜榜上出现的“爆”也比过去一年出现的都要多。

面对这样的收视价值，广告主们自然也不会错过。每年对春晚广告进行统计是今日广告的传统，今年也不例外。我们都说春晚广告是中国市场经济的晴雨表，总能反映出市场变化的趋势，而今年又有哪些新的改变呢？

从开场前的黄金十分钟，到零点报时的全球聚焦，再到春晚直播，今年春晚广告我们有这些发现。

——

发现一：品牌数目回升

春晚开播前的十分钟正是大家等待开场的时间，也是关注度最高的时段之一，因此，这一阶段的广告播放能收获极大的曝光。今年，这一时段共有21个品牌亮相，另加一支教育公益广告。相较于去年的18个品牌，数量有所上升。

这21个品牌分别是古井贡酒、中国邮政、云南白药、深蓝汽车、中国银联、安慕希、格力、中国移动、海尔三翼鸟、贵州茅台、中国劲酒、东风纳米、水井坊、哇哈哈、传祺新能源、青花汾酒、百雀羚、OPPO、红花郎、梦之蓝M60+、五粮液。除去广告片，在晚会现场的口播、观众席、小品环节中还有不少品牌植入。

——

发现二：酒类品牌依旧独占鳌头

酒类品牌尤其是白酒依然占据着主要势力。本次共有9个酒类品牌亮相春晚，分别是五粮液、洋河、红花郎、古井贡酒、西凤酒、贵州茅台、水井坊、汾酒以及保健酒品牌劲酒。

酒始终是过年期间的硬通货，走亲访友的必备品，借助春晚期间的曝光将实现一轮新的传播。也不难看出，白酒企业还是有钱，竞争压力也大。

——

发现三：新能源汽车崛起

在今年的品牌中，新能源汽车从去年的一家增加到了五家,分别是深蓝汽鸿、东风纳米、鸿蒙智行问界M9、广汽传祺、小米汽车 SU7。近年来，对于环保的关注以及政府对于新能源汽车的扶持，这一市场的巨大潜力被越来越多的车企看到，相较以往有了更大的投入。在春晚上的登场，新能源汽车品牌让更多人看到目前市场发展的一大趋势，也无形中挖掘着一批潜在消费群体。

——

发现四：互联网公司热闹不再

在整个品牌名单中，互联网公司依旧占比不大。这也是继去年之后，互联网公司再一次缺席春晚广告投放。不过，在春晚直播期间，京东作为独家互动平台参与其中，用互动抽奖的方式提高平台声量。小红书则成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。

近些年，互联网公司的日子依然不太好过。根据QuestMobile最新数据显示，目前移动互联网用户为12.24亿。互联网流量红利不断下降，市场从增量竞争变成了存量竞争，借助春晚实现用户增长已经吃力不讨好。如今的互联网大厂更注重用户的留存、转化以及企业业务间的流动，因此，集卡活动依然存在，玩法也更加多样，而对于春晚，看待也更加理性，不再一味投钱换取流量。

——

发现五：梦之蓝M6+第五次成为零点报时伙伴

多年的合作，让春晚零点报时与梦之蓝M6+形成了强绑定，也在观众心目中留下了深刻的品牌记忆。透过合作，品牌也持续宣扬着向“更好的时代”迈进,去创造美好新征程的特别愿景。

——

发现六：娃哈哈AD钙奶成春晚“显眼包”

最后说件好玩的事，作为春晚饮品甄选品牌，娃哈哈除了在开播前出现外，还在春晚节目期间多次亮相。其中，最引人注目的是，在魔术师刘谦表演时，刘谦身后的两位观众手持AD钙奶格外显眼，一名嘬奶的观众更是登上了微博热搜引发热议，妥妥收割了一大波流量，不得不说，这波娃哈哈赢麻了。

——

结语

2024春晚已经落幕，对于品牌而言，新的一年也正式拉开序幕，新的挑战也等待着它们，如何乘势而上，或是逆风翻盘，且看2024的龙争虎斗！那么，对于今年的春晚，你又有什么想法呢？