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2024年1月10-11日，由DMAA组委会发起，今日广告与广州4A联合主办的第七届DMAA国际数字营销峰会在广州成功举办。
为期两天的峰会以“价值增长”为主题，同行业内顶尖的学者、品牌方、营销人与一线操盘手分别以两大话题：“新消费，新零售”与“创新营销推动品牌增长”共论新营销时代下的品牌增长解法。
DMAA国际数字营销奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。
在本届峰会上，电通中国在众多参赛公司中成绩斐然，凭借《“用Evo不Emo” 英特尔Evo X 喜剧大赛2》和《英特尔Evo 与“山腰青年”共进化》两个案例从一众申报单位中脱颖而出，荣获两项大奖，分别是：娱乐营销类金奖、事件营销类金奖。
“用Evo不Emo” 英特尔Evo X 喜剧大赛2
在后疫情时代背景下，职场人的工作方式及职场心态已经发生巨大变化。在适应高速变迁的工作环境时，职场人面临着各种各样令人emo的问题，如连接速度慢，卡顿，续航差，网络视频模糊等，这些问题都不可避免影响工作生产力，作为社会中坚力量的职场人群急需快乐能量的注入摆脱Emo心态。
基于这一洞察，此次英特尔Evo与《一年一度喜剧大赛2》在营销沟通中提炼核心主题 “用evo不emo”，不仅意味着英特尔Evo可以在节目中通过品牌元素为用户创造快乐，击败emo情绪，更直击现代职场人在大环境下工作痛点。根据英特尔品牌调研，与《一年一度喜剧大赛2》合作后，英特尔Evo品牌知名度提升18%，品牌购买考虑提升19%，效果超过第一季合作增长情况。
英特尔Evo 与“山腰青年”共进化
2022年 “最难就业季“的寒意不仅吹向大学毕业生，更是吹响了企业的裁员风暴。在这样的高压内卷环境下，青年们面临严峻的职业困境，借着对于年轻人时代情绪的洞察，英特尔和新世相打造了「山腰青年」的全新概念，并在青年人最多的社交媒体微博上引爆事件。
为了讲好「山腰青年」这个概念，英特尔Evo联合善于沟通年轻群体的新世相媒体共创品牌话题短片，邀请实力演员冯远征作为主讲人，通过年过三十依旧向往舞台突破自我的刘恋、曾因伤退赛后夺得中国田径史上首枚世锦赛跳远金牌的冠军王嘉男、辞职创业只为拍摄心中电影的青年导演小策，以及深耕农村自制新药的青年医生孙峰等青年的攀登案例，激励当代年轻人坦然面对人生瓶颈，在山腰整理心情重新出发，再次确认真心与决心，最终突破自我。
「山腰青年」全网视频总播放量超2000万；话题成功冲榜微博：微博热议话题最高第5位，新浪热榜25位，微博热搜40位；#什么是山腰青年# 持续在榜热议超190小时内容；#山腰青年# #什么是山腰青年# 等微博话题阅读量总计超2.4亿，讨论量超10万；山腰青年社交舆情整体声量正面情感比例为52%，负面比例低于2%；转评赞等社交总互动量为561,719；电商平台30岁以下用户购买比例从2021年的17%提升至42%，基本与30-39岁年龄区间持平。除以上成果外，「山腰青年」概念获得150+位名人与KOL为品牌发声点赞，实力破圈并得到共青团中央及《中国日报》《北京日报》等官媒转发报道。
关于电通中国
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