文|Lucy；koko  编辑|koko

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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淘宝推出“家乡宝贝请上车”企划

来源：淘宝

在春节返程之际，淘宝联合阿里巴巴公益、中国乡村发展基金会发起“家乡宝贝请上车”活动，助力乡村振兴。淘宝瞄准群体情感需求，发布《家乡宝贝请上车》短片，通过年后离家返工场景，“以物寄情”激发受众情感共鸣。淘宝客户端内，可以通过搜索“家乡宝贝请上车”，为家乡宝贝投票，人气值排名前二的家乡特产将落地中国乡村发展基金会“小农机”公益项目，形成公益全链路有机闭环。

2023年淘宝帮助832个贫困县达成约1403亿销售额，阿里平台累计开展乡村直播300万场，带动农产品销售超1.3亿单。

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快手聚焦垂类微促节点

来源：快手

2023年快手Q3数据显示，快手电商GMV同比增长30.4%，商家数量及买家ARPU持续攀升，凭借增速高、流量好等优势，快手电商得以为品牌提供更多生意机会。与此同时，相较于集中全力打爆大促营销，更多品牌商家也意识到更聚焦垂类的微促节点，能够深入触达圈层受众，促使内容人群成为品牌人群。

近日，磁力引擎发布《2024快手电商营销招商通案》，着眼于电商营销整体视角，围绕人群价值挖掘、产品效率深耕、优质资源扩容多个维度，为品牌提供日常经营、行业节点、品牌个性节点下的品效销全链路一体化营销解决方案，从而助力品牌在快手平台实现品牌人群、声量、节点场景等多维突破。

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巨量引擎助力复工即起量

来源：巨量引擎

2月18日，巨量引擎开启至2月25日的“复工开门红”活动，通过新客激励消返红包、老客激励消返红包、“全域推广”任务红包、特邀用户激励多种玩法，推动商家生意增长。以抖音直播整体支付ROI为优化目标，拓展直播全域流量，探索全局优质流量，满足商家多样化产品推广诉求，适应不同消费情境，助力商家复工。

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来源：芒果TV

春节期间，芒果TV以“家”为核心概念，用内容搭载新玩法，全程营造“欢乐”气氛，串联“群组”多样玩法，大小屏穿屏联动，影剧综丰富编播，开启丰富多彩芒果IP春节视听大餐，助力迎来龙年开门红。

“芒”味春节超越其他类型视频平台的单一内容编排，通过VR串门综艺现场，新春猜谜好运接“long”，集“家”祝福载年货好礼，加群领福利，大侦探系列演唱会专属票根、热综主题直播红包雨，将IP与用户联动运营提升至更高层面。春节假期期间，以“家载新年味”为主题，多个站内互动活动持续进行，参与人数突破百万。

闲鱼首次尝试AI与人共创

来源：闲鱼

闲鱼首次尝试AI与人共创，视频及平面内所有人物均由AI绘制。AI训练师通过输入关键词和大量垫图，通过机器训练生成大量的虚拟形象，控制人物表情、身体姿势、服装风格，生成上百张接近真实人物风格的七大姑八大姨图片，45位七大姑八大姨合成6组“情报组织”的平面广告，巧妙融合闲鱼多业务平台功能。

阿里妈妈AI创意生成海报

来源：阿里妈妈

2月14日，阿里妈妈以三张AI创意生成海报，定格商家经营的璀璨时刻。经营之路，有“AI”则龘(dá)，以AI驱动数智经营新增量。阿里妈妈创意中心，打造万相实验室，以低成本、高时效创造高规格商品图，运用淘积木生成店铺私域互动服务；阿里妈妈超级直播提供人群精细化直播推广的运营抓手，多元场景赋能心智；阿里妈妈万相台无界版洞察消费动向，一站式投放全套系资源，触达新老客户，加速新品爆品打造，优化产品结构。

OpenAI发布首个AI视频模型Sora

来源：网络

2月16日，OpenAI发布首款文生视频模型Sora。它不仅能够根据文字指令创造出既具有真实性又充满想象力的场景，生成长达1分钟的超长视频，实现了稳定一镜到底连续性。创作质量不仅保持了视觉品质，且完整准确还原了用户的提示语。

目前，OpenAI已完成一轮员工售股交易。OpenAI作为人工智能初创企业，其估值在不到10个月内，飙升至800亿美元以上，企业估值增长近两倍。

“爱在天猫礼，好事都成双”活动上线

来源：天猫

2月14日，中国农历正月初五迎财神与西方传统节日情人节迎来同个时间节点。为了迎合消费者对于“桃运”与“财运”的共同期待，天猫打造“爱在天猫礼，好事都成双”营销活动。在淘宝站内，用户可以通过搜索“好事都成双”参与抽签互动游戏，同时也能设计“隐藏款”将签文与财运、桃花运相绑定，实现消费者交互服务体验，联动品牌营销。

饿了么推出“雨水·饮茶文学”系列海报

来源：饿了么

饿了么时令官活动专注于挖掘中国传统时令与节日特色，和现代生活相结合，用创意视角表达时令与我们的关系，总是能戳中许多人的痛点。2月18日，饿了么在龙年开工第一天推出“雨水·饮茶文学”系列海报，希望利用有关饮茶的惬意文案带出工作的疲惫，以文案内容契合打工人心理。2月17日-19日，上饿了么搜“时令官”，时令精选茶饮5折起，做到“时令放心点，雨水准时达”。

爱奇艺春节文娱数据报告

来源：爱奇艺

爱奇艺数据研究中心数据显示，春节假期间《2024央视春晚》领跑平台综艺榜单，热度值排名第一，北京、上海、河南、吉林、山东等地方春晚也进入榜单TOP20。春节假期7天爱奇艺综艺频道观看时长较节前增长175%。电影频道观看时长环比春节前增长6%，春节假期7天爱奇艺云影院购票总人次超208万。