2024年1月10-11日，由DMAA组委会发起，今日广告与广州4A联合主办的第七届DMAA国际数字营销峰会在广州成功举办。

为期两天的峰会以“价值增长”为主题，同行业内顶尖的学者、品牌方、营销人与一线操盘手分别以两大话题：“新消费，新零售”与“创新营销推动品牌增长”共论新营销时代下的品牌增长解法。

DMAA国际数字营销奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。

在本届峰会上，北京电通广州分公司凭借《-196℃黑科技实验室》、《赛那乐高 拼出幸福影像》和《FIFA23 再现决赛现场》三个案例从一众申报单位中脱颖而出，荣获四项大奖。

-196℃黑科技实验室

抖音营销类金奖

酒饮类铜奖

作为全球知名的食品饮料及酒类企业，三得利一直追求 “用更好、更创新的方式，满足消费者对各种口味和生活方式的需求”的理念。2023年3月，三得利再次推出新品「-196℃黑科技气泡酒」，希望通过三得利独特的黑科技，让更多消费者品尝到水果原本的味道和香气。

为了宣传这款产品三得利在线上创造了一间特别的实验室《 -196℃黑科技实验室》，进行一系列极限实验，同时制作了一系列实验视频。通过《 -196℃黑科技实验室》，生动演绎了三得利如何用更创新的方式，创造出更独特的口味，引发了一连串的反应。大家纷纷在社交媒体上分享自己品尝「-196℃黑科技气泡酒」的独特体验，尤其与年轻的消费者产生了互动、共鸣，获得他们的喜爱和参与。三得利成功完成了通常被认为不可能的挑战，如速冻“拉面”、“肥皂泡”和“冷冻并压碎坚硬的榴莲”，令消费者感到惊叹。播放量达到300万次+ ，点赞量 5500+。

赛那乐高 拼出幸福影像

汽车类银奖

广汽丰田旨在传达并增强其MPV——赛那不仅是一款可以容纳7人的舒适MPV，更是在限制和不确定时期内，重新定义家庭乐趣的载体。“拼”，始终是每个中国家庭的关键词，正是基于「年少时代为爱好而“拼砌”，中年阶段为家庭“拼搏”」的深入洞察，赛那希望给每日为家庭奔波拼命的顶梁柱们，打造一条通往幸福的“时光隧道”

为了宣传赛那 "彼此相伴的时问，家人共享的空问”的理念，结合“越拼越幸福”的核心概念，与乐高专业认证大师蒋晟晖合作解锁幸福家庭场景，使用超过二十万块乐高颗粒构建了广州老街、野外露营和江南水乡等沙盘场景，再现不同家庭的幸福影像，与消费者产生了强烈的共鸣，收获了很多人的喜爱。这一策略引发了广泛共鸣，营销活动取得了曝光量7.77亿，点击量450万，话题阅读量4.5亿，话题讨论量12.6万，视频播放量5234万次。其中，“赛那”微信指数在活动月份环比增长了1000%，显示出非凡的市场接受度和品牌影响力的增强。

FIFA23 再现决赛现场

IP营销类铜奖

PlayStation 5《FIFA23》在2022年卡塔尔世界杯期间，分别录制了两支球队中球员进球画面以及夺冠的游戏视频，并在世界杯决赛之后在抖音发布了与真实结果一致的游戏视频，激发话题讨论，玩家纷纷在游戏中模仿真实比赛中的进球过程，在PlayStation 5《FIFA23》赛场中沉浸式感受世界杯的乐趣。