2024年1月10-11日,由DMAA组委会发起,今日广告与广州4A联合主办的第七届DMAA国际数字营销峰会在广州成功举办。
为期两天的峰会以“价值增长”为主题,同行业内顶尖的学者、品牌方、营销人与一线操盘手分别以两大话题:“新消费,新零售”与“创新营销推动品牌增长”共论新营销时代下的品牌增长解法。
DMAA国际数字营销奖(Digital Marketing Annual Awards)是由DMAA国际数字营销峰会主办,面向大中华区征集的数字营销专业奖项,评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。
在本届峰会上,时趣互动(北京)科技有限公司凭借《第二届六神清凉节整合营销》、《魅尚萱520传播——多巴胺情绪发色》、《嘉宝莉艺术涂料整合营销TVC》和《联想小新 新品上市场景视频营销》四个案例从一众申报单位中脱颖而出,荣获五项大奖。
第二届六神清凉节整合营销
整合营销类金奖
2023年是充满变化的一年,后疫情时代,消费者将重新评估哪些事物对他们来说是重要的,这不仅会影响他们的消费需求和消费欲望,还会影响他们对于价值感的观念,品牌和消费者将以新的方式携手应对不确定性。年轻人经过疫情后,渴望与自然产生交流,渴望与自己熟悉的城市产生互动。
基于此洞察,此次营销活动给年轻人锻造一个业界首创的专属清凉街区,让年轻群体可以在这条清凉街区上,玩耍,享受,社交。在众多上海的马路中选择了最具商业以及年轻人喜爱的大学路街区,做到了整体视觉沉浸式清凉,真正给大众年轻消费者一种#高温出街,想凉就凉#的舒适感受。并洞察了年轻消费者对于idol的追崇,邀请了许佳琪一起成为清凉大使,为整体活动增加更多粉丝联动与曝光。联动饿了么,青桔单车,雪碧等一众品牌,一起丰富整体活动体验度。在传播媒介选择上,也是聚焦微博,小红书,抖音等主流年轻人平台,打造线上爆款讨论话题,例如#大学路要凉了##高温出街,想凉就凉##六神清凉节#等。最终将第二届六神清凉节整体声势放大,稳固六神清凉节这一品牌IP资产,也为明年的营销打好了夯实的年轻人沟通基础。
魅尚萱520传播——多巴胺情绪发色
明星代言类金奖
娱乐营销类银奖
魅尚萱作为BLACKPINK澳门演唱会发型赞助商,只拥有演唱会门票及明星肖像使用的权益。如何在权益有限和传播预算有限的情况下最大化借BLACKPINK热度,解决品牌和HELLO BUBBLE产品长期存在的知名度不足和流量缺乏问题,制造全民关注突围点?
在高压内卷生活下,“多巴胺情绪色彩“成为当下年轻时尚圈的潮流密码,时尚明亮的颜色能给人带来积极的情绪。活动结合了当下时尚潮流趋势—多巴胺情绪色彩,挖掘代言人BLACKPINK甜酷本色与魅尚萱时髦多色的产品特点,在520,将BLACKPINK澳门演唱会作为挖到宝藏热“粉”的触发器,紧抓年轻人感性与个性的情绪,和TA玩到一起,提高品牌曝光度与好感。活动借势代言人BLACKPINK澳门演唱会,引发相应热度及传播,增加魅尚萱品牌的曝光度和知名度;同时招募品牌新顾客,并最终转换为实际购买。
嘉宝莉艺术涂料整合营销TVC
商业短片类银奖
嘉宝莉艺术涂料一直以来作为艺术涂料领域的先行者和领先者,在艺术涂料的引进、人才培养、标准制定等方面都做出了巨大的贡献。通过对嘉宝莉艺术涂料slogan“于平面超越平面,于平凡超越平凡”的解读,来展现产品的优势。所以制作了两支片子,结合文案和有质感的画面来体现产品“源自何处”和“领先性”。
共拍摄了两支核心的传播TVC,以及一支预热的花絮视频,客户对产出的物料内容相当满意,并且联手微博打造了榜6的热搜,也针对抖音和微信进行了精准人群的投放。PR端也布局新华网、人民网两大国家级头部权威媒体,为嘉宝莉此次传播定调背书,沟通权威综合门户网站及权威垂直行业网站,新浪家居、太平洋家居,精准定向传播嘉宝莉品牌动作及背后深意。活动期间,品牌内容快速突破2500篇+,互动总量突破12万,微博平台声量霸屏,查看竞品最近一个月社交媒体声量分布,嘉宝莉品牌排名升至第二,其中营销主阵地微博平台,嘉宝莉品牌互动声量在传播期间内快速提升至行业第一。
联想小新 新品上市场景视频营销
影视广告类铜奖
年轻一代消费者,他们注重产品个性化,追求时尚潮流;同时也关注产品的性能表现、处理器速度等科技特点;学生和家长群体需要一款功能强大的平板满足学习需求;喜欢进行娱乐活动,如高清视频观看、游戏和多媒体编辑;同时希望产品便携轻薄,并具有长时间续航。通过了解这些洞察,联想小新可以在宣传视频突出了产品的外观、技术、性能、移动便捷性和多媒体功能,吸引目标消费者并促使购买。
通过三支场景视频向消费者具体展示联想小新新品的功能和设计特点,增强消费者的购买欲望,并提高新品知名度。视频得到了广泛的媒体曝光和积极的社交媒体参与度。基于视频发布的社交平台数据,能够发现用户对联想小新的认可度和关注度显著提升,正向舆论居多,表明传播效果良好。
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