今年七夕节的安静，不仅体现在朋友圈中，更体现在品牌营销上。当回归理性、消费降级成为时代背景，送礼、转账不再成为七夕节的主流行为。洞察到这一点，品牌们也即时转变思路，把重心放在爱自己上，在不同角度品牌对于消费者那份独特的意义。

在这里，我们收集了5个具有代表性的营销案例，给大家分享最新的七夕营销趋势。

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欧诗漫《养，即是爱》

2024七夕，欧诗漫巧妙地将产品中 “养”的成效，与恋爱中相爱和争吵的相处方式联系起来，以短片《养，即是爱》诠释爱有各种各样的方法，通过“养”的方法去慢慢爱，才能从对方眼里看见爱，与被爱。

欧诗漫重新解构“养”与恋爱之间的相处之道，以具体场景引发观众的心智共振，强化产品功能。同时以生动真实的内容，传达了每份爱都有各自的养法，融入产品特性，从而激发消费者的消费欲望。

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天猫超级品牌日《民族织造》

2024乞巧节，天猫一反恋爱套路，寻找七夕节的其他含义，在超级品牌日发起天猫超级企划“民族织造”, 向世界介绍56套民族“高定”。通过聚焦纺织工艺、文化元素等民族特色，融入超级品牌的民族单品，让大众洞悉民族美学，以及编织传统工艺。众超级品牌从不同民族工艺中汲取灵感，创新了产品的设计，例如雅莹的平绣马甲结合了彝族吉祥纹样，密扇融入了花朵、果实等美好寓意图腾与藏族的祝福，野兽派的留香手工香囊则结合了崇明土布的纺织技艺。民族时尚的再现，成功突破文化传播的在地局限。随着文化与节庆愈趋商业化，天猫以“民族织造”重新演绎本土文化特色，为现今的商业消费构建一道文化桥梁，同时也为全球品牌开辟新的文化营销方向。

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小红书《我的恋爱指南》

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在立秋之际，快克推出第七部节气纪实剧《解》，从女性视角出发，以理发店里发生的故事开启了一次关于情感深度治愈的温馨奇旅。从剪发出发，描述了客人袁秋去理发店的心理活动过程：近视看不清镜子里的自己、担心发型师掌握不好分寸、害怕被工作人员推销办卡等，以突出女性的心身在立秋之际的变化，从失恋抑郁到解开心结，传达了每位女生都值得拥有更好的自己的价值观。在双线故事的进行下，客人把对爱情的恐惧转移到剪发上。发型师程栗邀于是请袁秋一起开启了一场「治愈对话」，并以“解”为题，寓意着解开心结，让人在立秋时多关怀女性的身心健康，点出七夕节的重点在于爱护女性自身，而不是爱情。

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美团外卖《从未展出的宝藏》

今年七夕，敦煌市博物馆与美团外卖合作拍摄短片《从未展出的宝藏》，以鲜花作为主题，展现每份外卖的浪漫故事。观众仿佛置身“外卖员”的视角，细读着鲜花的备注。博物馆中并无任何一人的影子，只有一句句生动的表白，但一句话足以引发我们的无限遐想。我们虽仍未见其人，却先闻其声。

短片以“博物馆”作为一整段七夕记忆的宝库，这里的每一束花并不止于其表面，它们亦承载着自身独一无二的意义，它们的珍贵程度足以一一置于博物馆中，供人们永远重温，铭记于心。而美团，则如同这一则则爱情故事的“月老”，记录着这里每份鲜花的爱意，将它们一一送达属于自己归属。

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结语

当七夕不讲恋爱，还能说什么？洞察七夕节的源头——“乞巧节”、“牛郎与织女”，结合民族织造文化、关注女性心灵讲述品牌故事，成为众多品牌今年的创意灵感。

其次，今年七夕为什么相对安静？最近品牌把营销重心放在了哪里？恰逢巴黎奥运会正在进行，体育新闻每天占据热搜，牢牢吸引着大众的注意力。相比之下品牌们自然更愿意把大量预算投入体育营销中，以获得更多的关注度。