中国,上海 —— 近日,2024 LINE FRIENDS第六届中国授权大会(IPX Summit)在上海隆重召开。此次以“FURTHER TOGETHER”为主题的品牌盛会汇聚了包括安踏、奥佳华、支付宝、屈臣氏、CASETiFY、Ninebot九号等在内的约400位业界同仁与合作伙伴,围绕LINE FRIENDS当前的市场佳绩、本土发展格局及未来在华运营蓝图等议题展开分享与探讨,全方位揭晓了品牌在IP矩阵拓宽、IP文娱化运营及跨界融合共创等方面的综合实力与前瞻布局。
会上,IPX首席执行官James表示,“奠基于IPX享誉全球的IP孵化、内容创作及商业化运营的出众实力,我们始终致力于为中国市场打造与时俱进的优质IP,不断深化‘体验’、‘多元化’、‘数字化’等本土核心战略。今年我们的大会主题迈向了‘FURTHER TOGETHER’,这不仅代表了我们深耕中国本土市场的坚定决心和长远承诺,更寓意着我们将进一步立足于以往的丰硕成果,携手更多本土的异界合作伙伴积极探索IP业态的创新发展路径,开创互利共赢的全新篇章。“
自2022年LINE FRIENDS以融合代表角色的“IP”、代表经验的“eXperience”,以及具有Impressive Present(给予令人难忘的惊喜)含义的“IPX (Impressive Present Experience)”作为公司总部的全新名称以来,品牌始终秉持以IP驱动全年龄段用户多元生活方式体验的价值观,践行着企业的全新征程。谈及未来业务重点,LINE FRIENDS在本次大会上宣布,2025年品牌将聚焦“构建泛娱乐IP生态“、“拓宽多元化IP矩阵“、”焕新经典IP生命力“三大维度进一步巩固并扩大LINE FRIENDS在中国市场的商业版图。
深耕泛娱乐事业,开拓IP文娱商业新航道
当前,全球娱乐经济持续升温,偶像文化与二次元文化迅速崛起,成为推动文化产业创新发展的重要引擎。作为国际化IP授权行业的领航者,LINE FRIENDS凭借对娱乐经济的敏锐洞察,自2017年起便打造了标志性的FRIENDS CREATORS项目——利用全球艺术家在不同领域的独特性来孵化商业化IP,不断拓展IP文娱化发展边界。截至目前,LINE FRIENDS已成功孵化出一系列兼具娱乐价值与商业潜力的艺术家合作类IP矩阵,涵盖与国际男团BTS(防弹少年团)合作推出的BT21;与中国千禧一代青年偶像王源共创的ROY6;携手YG娱乐新人男团TREASURE推出的TRUZ;以及联动联合(G)I-DLE、NewJeans等联袂呈现的合作IP等。未来,LINE FRIENDS将继续开拓FRIENDS CREATORS项目,吸纳更多全球创意艺术人才加入IP共创,充分释放娱乐经济的市场活力与偶像明星的创新潜力,在本土积极拓展艺术家合作类IP周边零售业务增长的同时,进一步丰富消费者的多样化IP娱乐体验。
此外,聚焦国内泛娱乐市场中如火如荼的ACG风潮和近5亿泛二次元用户,作为IP创意先锋的LINE FRIENDS也正锐意开拓国创二次元IP事业。2022年,LINE FRIENDS与中国最大漫画平台“快看APP”强强联手出品了青春校园漫画《我才不会喜欢你》,以主要基于LINE FRIENDS经典IP形象布朗熊和可妮兔创作的连载故事,大力进军国漫市场,为Z世代带来耳目一新的“漫IP”内容体验,截至目前已斩获3.8亿超高人气值。
多维焕活经典IP,引领经典系列全面进阶
作为脱胎于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE”而创作的卡通贴纸,LINE FRIENDS旗下经典IP——LINE FRIENDS经典IP系列既是品牌的初心,也是驱动品牌稳步增长的核心力量。围绕BROWN布朗熊、SALLY莎莉、CONY可妮兔、CHOCO丘可等具有非凡人气的初代角色,LINE FRIENDS经典IP系列跨越了从数字表情包到实体零售、从创意营销到内容生态、从社交平台运营到线下沉浸体验等多元领域,实现了经典IP系列的深度本土渗透,奠定了高人气、强黏性的粉丝基础。
在本土化营销方面,LINE FRIENDS经典IP系列始终以IP生日嘉年华、双IP联动共创、乐活体验营销等营销模式为核心,增强布朗熊家族IP的多业态线下体验。2024年,LINE FRIENDS为SALLY莎莉生日举办“SALLY YELLOW MARKET”萌趣快闪市集,以吸睛美陈和游园式互动玩法占据一整条上海新晋灵感潮流街区“大学路”,这场欢乐的春日派对于短短两天内吸引超25万人流打卡;在BROWN布朗熊生日之际,品牌把布朗熊以爱意装点的“会客厅”和一隅纵享城市美景的“高空沙滩”搬入了北外滩来福士,以反卷式“慢”营销的情绪价值治愈现代“快”生活下的高压世代;此外,品牌亦打造了BROWN & FRIENDS CAFÉ & BISTRO和首艘布朗熊邮轮,渗透消费者休闲生活的旅游、餐饮领域创造惊喜。在内容创作层面,品牌为经典IP系列创作了LINE FRIENDS STORY全新动画内容,通过原创故事增赋IP的立体化角色内涵,并为亲子线“JUNGLE BROWN丛林布朗熊”IP推出了首部儿童绘本系列《丛林布朗熊奇遇记》,带来趣味横生的儿童启蒙内容。
2025年,LINE FRIENDS表示将在内容、体验层面上进一步释放经典IP的独特魅力。借授权大会之势,LINE FIRNEDS官宣在明年——LINE FRIENDS经典IP的15周年之际,将对经典IP角色进行焕新化演绎。在可持续发展领域,经典IP系列将与亿角鲸开展“海洋保护”公益项目共创,向大众传递守护蔚蓝地球的环保之音。在IP+IP的联动领域,LINE FRIENDS还将深化与孩之宝旗下IP变形金刚,以“经典潮酷”碰撞“萌趣可爱”,持续丰满经典IP多变的风格内涵;以及与芝麻街SESAME STREET深化战略合作,以“一起‘趣’ 玩”为主题,为消费者带来趣味纷呈的欢乐体验之旅。
提速IP矩阵多元化,聚焦海外内容型IP本土发展
伴随着IP人气的不断高涨,持续拓宽多元化IP矩阵规模亦成为LINE FRIENDS的重要发展引擎。在LINE FRIENDS经典IP系列之外,艺术家合作类IP、品牌孵化类IP minini、及独家授权运营类IP SEALOOK, JOGUMAN等共同为LINE FRIENDS构建起当前日益壮大的IP家族,成为其在华稳健成长的生命力基石。
在授权运营IP的发展方面,LINE FRIENDS聚焦于海外内容型IP的挖掘和引入,通过中国官方社交媒体运营、实体周边开发与零售、品牌授权以及IP素材本土二创等运营方式,成功推动了海外内容型IP的本土化进程,收获一众中国消费者的喜爱。2024年,LINE FRIENDS官宣成为搞笑3D动画《SEALOOK海豹看看》的全球独家运营商,为这个在腾讯视频位居动物主题动画排名第一名的优质IP开拓多元想象空间,以极地海洋公园联名、地铁户外营销、商场展览庆典等活动让IP渗透至消费者生活行迹的触点,塑造欢乐且解压的萌趣体验。与此同时,LINE FRIENDS为全球独家合作IP“JOGUMAN乔古漫”打造治愈系互动展览“乔古漫,来了!”,将食草动物JOGUMAN渺小但积极生活等IP主张,用温暖的简笔手绘风插画和玩趣体验触动年轻受众的内心世界,带来“同我共鸣”的疗愈和温暖。2025年,JOGUMAN更将开启城市巡游征程,以“乔古漫式生活方式”为更多人带来启迪。
左:SEALOOK海豹看看,右:JOGUMAN乔古漫