金投赏|湖南卫视&芒果TV专场:优秀内容是品牌赋能最佳助攻手
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金秋十月,秋高送爽。第十七届金投赏国际创意节迎来了湖南卫视&芒果TV内容专场的璀璨亮相,展示了湖南广电在内容创新上的深厚底蕴,揭示了芒果优质内容如何能成为品牌赋能的最佳助力。


湖南卫视副总监,芒果TV党委委员万琳,芒果TV副总裁洪啸携手带来《优秀内容是品牌赋能最佳助攻手》主题分享,以《歌手2024》为引,探讨在媒介形态日新月异的今天,芒果如何用优质内容协助品牌穿透喧嚣,直达人心,向在场的国内外顶尖的品牌主、代理机构、媒体公司的重量级嘉宾们展示了芒果作为“最懂内容的营销团队、最懂营销的内容团队”的硬实力。




抓住焦点 击穿圈层 是品牌布局未来的关键


当下社交舆论场热闹非凡,从奥运会到《歌手》、股市等,能引起大众共情的精品内容与大事件运营拥有击穿圈层的能力,具备跨媒体传播属性。我们的营销团队认为,面对品牌投放决策愈发艰难的现状,抓住传播上游、全民焦点,是品牌抓住当下、布局未来的关键。





芒果大屏直播 全民焦点抓取利器


《歌手2024》的火爆佐证了大屏直播独有的全民焦点抓取力。节目不仅吸引了大量观众,还推动了长视频用户大盘的增长,湖南卫视周五黄金档年轻群体收视率显著提升。节目与简醇等品牌的合作,更是通过精准的心智概念,成功抢占消费者热点,实现了内容的户外屏渗透力与商业价值的双重提升。


直播是大屏的精髓、是焕发新生命力的关键,是提升互动性的制胜点,是扩大商业价值的利器。湖南广电凭借近20年直播节目、直播晚会的历练,已经在硬件条件和软实力积淀上独树一帜。特别值得一提的是,湖南广电近年来在商业晚会合作上,赢得了京东、天猫、蒙牛等商业巨头的信赖,打造了场场必爆的创新定制晚会产品,在直播领域树立了难以撼动的标杆地位。


内容秘诀:真实 联结 革新与互动

芒果做内容始终致力于解决社会问题、观照社会现象。《歌手2024》的成功,离不开创作者对真实性的坚守、观众对联结的渴望、更离不开传播技术的革新与互动场域的拓展。作为芒果优秀的内容匠人,洪啸做了以下分享:




回归初心,呼唤真实


我们查阅了从《当打之年》到《歌手2024》之间这四年里呼唤歌手回归的微博,发现排在首位的就是源于观众「对真实的呼唤」。《歌手2024》致力于打造一个前所未有的真实舞台,让每一位歌手都能以最真实的声音、最真挚的情感,触动每一位观众的心弦。


连结你我,共享音乐盛宴


《歌手2024》满足的是人们对联结的渴望。不仅是指呈现跨越国界的音乐交流盛宴,更指的是紧密连结屏幕内外的歌手与观众、作品与观众、甚至是观众与观众。


技术革新,打造顶流直播体验


短视频碎片化的时代,极致视听是长视频的重要壁垒。为了呈现极致视听现场,我们采用了L-ISA沉浸式扩声系统,从传统立体声的最佳听歌位置只有5%提升到90%,每一个位置都是最佳听音位。芒果全面施展了技术保障和优化能力,力求为现场及线上的每一位观众带来极致的听觉享受。


增强互动,打造全民参与场域


全民“云导播”,实现了3+1机位设置,多屏同看,同时开启直播特型弹幕引擎,增强了观众的参与感和透明度,诞生了无数热梗、名场面,真正做到了用技术产生新的内容。同时让观众决定节目的走向和关键对决,每一个观众都能成为直播内容的参与者和决策者。



营销破壁:打造战略长线 前后链路联通



芒果在内容IP的培育和人才的发掘上,始终坚持长线战略耐心,践行内容的长期主义来沉淀营销链路,这种耐心同样体现在对品牌的营销服务上。芒果通过放大爆款IP的全域效应及内容可持续的外链机会,打通节目全周期,贯穿“长短中直”IP内容运营生态,为品牌提供后链路营销服务,如「芒果超选直播间」。同时,还将借助IP素人,用品牌陪伴养成逻辑培育品牌长线价值,如《芒果新生班》计划。


微短剧新路:长短互补 品牌“一鱼多吃”


在微短剧领域,芒果作为第一个入局的长视频平台,依托制播互通互融的制作优势和芒系爆款IP的内容优势,成功跑出了一条“芒果特色”微短剧的新路,将以“职业选手”之姿提振微短剧的下半场。未来,芒果将打通“长中短”创作方式和内容矩阵,进一步放大芒系爆款剧综IP的衍生开发,为品牌提供长短营销互补的“一鱼多吃”策略。

在播放平台上,打通湖南卫视730微短剧剧场及芒果TV微短剧专区,成为市场上唯一打通长短视频,台网双端的微短剧厂牌。


音综拓界:打造年轻用户社交消费场景


芒果还依托“芒果各大音综”IP影响力及话题优势,打造了一个完整的芒系音乐赛道“坐标系”。将通过线上线下整合营销资源的开放,为品牌提供探班互动内容、门票售卖等赋能品牌线下渠道的营销推广。同时,通过线下巡演阵地,反哺品牌落地和下沉市场,打造年轻用户聚会狂欢的社交消费场景。

在快速迭代的媒体环境中,湖南卫视与芒果TV始终站在内容创新与品牌营销的最前沿,以匠心独运的内容制作和前瞻性的营销策略,不断突破传统框架,引领行业潮流。从《歌手2024》的火爆,到营销后链路打造,微短剧领域的积极探索,再到音综营销的全面拓展,芒果的每一步都坚实而有力。

未来,芒果将继续秉承“最懂内容的营销团队、最懂营销的内容团队”的理念,不断探索内容创新与品牌营销的新路径、新模式,为更多品牌带来更加精准、高效的营销解决方案,期待与更多品牌主携手共进,共谱新章!

专场最后,芒果透露将在双十一前后开启年度招商会,多元内容板块与创新营销产品已经蓄势待发,双平台热忱期待八方来客。






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