在当下这个信息爆炸的时代，热搜成为衡量一个事件热度的重要标尺。对于品牌而言，搭上热搜快车意味着迅速提升品牌知名度，扩大影响力，甚至引发全民讨论，形成口碑传播效应。

前不久，由湖南卫视、芒果TV制作的一档全开麦直播音乐竞演节目《下一战歌手》落下帷幕，其中新声歌手白举纲获得唯一一张直通入场券，成为《歌手2025》首发歌手。

节目热播至今，共收获全网热搜超1980次，其中微博双榜热搜超354次，微博主榜热搜超149次，前十高位占比超58%，再次验证平台在音综赛道上热搜制造机的称号。

值得关注的是，该节目的热搜并未如其他节目般浅尝辄止于表面的话题喧嚣，而是将一连串相关话题转化为品牌与节目共舞的篇章，实现了两者间双赢的巧妙联动，让商务品牌借由话题的热浪，跃入公众视野。

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热搜，品牌pk的黄金擂台

对于品牌而言，搭乘热点话题的顺风车，犹如在社交盛宴中精准捕捉到了最热门的焦点话题。通过巧妙地将品牌元素融入热点事件，品牌能够以润物细无声的方式，低成本地与消费者构建更加牢固的情感纽带。

更为关键的是，热点话题为品牌搭建了一个与用户深度交融的互动平台。在这个平台上，品牌不再是高高在上的传播者，而是与用户并肩而行的探索者。社交媒体等多元化渠道赋予了品牌快速响应热点话题的能力，使得品牌能够与用户进行思维火花的碰撞与情感深处的共鸣，这种亲密无间的互动无疑为品牌注入了鲜活的生命力。

芒果TV作为爆款节目的孵化器，在热点营销方面更是展现出了自己的驾驭能力。《下一战歌手》这档全开麦直播音乐竞演节目，从节目赛制的创新、嘉宾阵容的精心挑选到演唱曲目的匠心独运，每一个环节都精准地触动了观众的心弦，制造了一个又一个热搜话题，引发了广泛而深入的讨论与关注。这不仅为节目本身赢得了极高的关注度，更为品牌的线上曝光提供了肥沃的土壤。

在《下一战歌手》的舞台上，品牌、节目与热搜之间形成了一种相互赋能、共生共赢的良性循环。品牌借助节目的热度与影响力，在持续性热点话题的曝光下以一种更为自然、亲密的方式触达了目标消费者，实现了品牌声量的显著提升；而节目则通过相关热搜的加持，挖掘出自身的差异化传播特点，在无形中也为品牌宣传创造了新的增长点。

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融合，品牌适配脱颖而出

因此，我们特地沟通拜访了此次节目的宣传及广告团队，探讨品牌传播如何深度融入节目内容。

在传统印象中，品牌蹭热点是一种常规化的操作方式，但在《下一战歌手》中，品牌与热搜之间的关系有了新的升级。

曝光要避免生硬的植入，横冲直撞式的广告不仅难以影响用户心智，反而容易引起消费者的反感。在热搜营销方面，芒果TV携手美团团购等品牌迈出了新的一步，给出了不一样的答案——这次整体节目内商务植入热搜获得微博榜单22次，其中主榜9次，文娱10次，从品牌单一热搜拼贴向热搜深度融合升级。

1.洞见需求，品牌心声成先行官

品牌传播的前提，在于精准捕捉目标客户的传播诉求，并以此为核心，精心构筑起品牌与用户间情感共鸣的桥梁。芒果TV深谙此道，积极拿准品牌宣传点，如美团团购那句朗朗上口的“店好多，省好多”，便是一大重要品牌记忆点。

也正是在此基础上，芒果TV才能有的放矢寻找与品牌宣传点高度契合的热门话题，不仅如此，平台还懂得快速响应热搜“潜力股”，通过这一系列精准而富有创意的操作，构建起品牌与热点之间的无缝链接，让每次营销都实实在在增强品牌影响力。

2.深挖内容，话题神契合实现共创

节目中，丁禹兮作为新声串讲人参与其中。恰逢电视剧《永夜星河》播出，热度攀升，由虞书欣饰演的凌妙妙与丁禹兮饰演的慕声二搭备受观众喜爱，讨论度有增无减。决赛夜，虞书欣“舅舅”王耀庆助阵伯远登上节目，丁禹兮直接喊了声“舅舅”。王耀庆贴脸开大反问其跟随喊舅舅，瞬间点燃现场。随后丁禹兮顺势在美团团购的口播中道出跟“舅舅”约上火锅局，在美团团购上可半价吃火锅等宣传点，引发现场剧烈反响，相关话题#王耀庆 丁禹兮随谁叫的舅舅#冲上热搜，品牌也获得了二次曝光。

节目巧妙预设话题埋点，与品牌传播紧密捆绑，使品牌通过前瞻性的话题联动，实现了从预热到热搜的多阶段曝光。

无独有偶，演员魏哲鸣同样作为新声串讲人参与了节目的录制。魏哲鸣针对节目赛制专门拍摄了一段短片，承接自己热播剧《私藏浪漫》的热度，再次化身其中的纪总，一句“大家还是需要对齐一下颗粒度”，仿佛情景再现，以一种特别的方式引发观众兴趣点。#魏哲鸣 我们对齐一下颗粒度#这一话题也是直接登上热搜榜。美团团购通过植入卡段话题#魏哲鸣 我们对齐一下颗粒度#，在工作之余放松自己，道出美团团购“店好多，省好多”的宣传点，再结合卡段视频中美团团购的贴片，持续加深用户品牌印象。

除此之外，教师节期间，美团团购围绕#汪峰是姚晓棠的老师#这一话题，从时事与明星热度出发，宣传美团团购鲜花业务。以及那英在节目中舞台slay而念广告词烫嘴的反差感登上热搜，也为品牌获得了一次曝光机会。

在热搜营销上，芒果TV让品牌与热搜内容实现了深度绑定，基于对嘉宾当下热点的挖掘与分析，以及节目中具备热搜体质话题的捕捉，前置性找到与品牌宣传的契合点，从而实现了话题与品牌的无缝对接，在口播或是情景短片等广告植入方式中融入品牌传播点。通过将品牌与热点话题相结合，品牌在观众的心目中不再是冷冰冰的商品或服务，而是与嘉宾、节目和观众共同构成了一个充满活力和情感共鸣的生态圈。

3.多维联动，精准营销实现品牌深度渗透

节目宣推在话题节奏的把控上，超越了节目本身的框架，采取了线上与线下相结合、多维度话题曝光的策略，为节目热度的持续攀升奠定了坚实基础。在这一过程中，节目宣推团队精心策划了一系列丰富多彩的线下活动和线上直播，如“全球见面会”、新浪微博扫楼等，以及跨界联合全国多地电影院、大悦城大屏资源，覆盖了北上广深等核心城市，实现了多维度、全方位的传播。此外，与多所高校音乐社团的合作，更是将节目的影响力延伸至年轻、活跃的学生群体，进一步扩大了节目的受众基础。

值得关注的是，节目宣推所覆盖的受众群体与品牌的主体受众高度一致，这意味着在推广节目的同时，也精准地将品牌传递给了目标用户，实现了品牌与受众的精准对接。这种多维联动的营销策略，不仅拓宽了节目的传播渠道，更在多样化的生活场景中巧妙植入强化了客户的品牌曝光，以潜移默化的方式加深了用户的品牌印象。通过多元化的拓展与深入人心的互动，宣推团队有效促进了品牌在各个层面的深度融入，为品牌的持久发展铺设了稳固的基石。

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共鸣，品牌新声高效触达

不可置否，《下一战歌手》展现出了双重角色——既是话题的制造者，也是流量的承接者，让热搜与品牌商务之间实现了紧密关联。

节目作为话题的制造者，从嘉宾的原生关系入手，抓取热点话题，引发公众的讨论和关注，为节目本身带来了一定的热度和关注度。这种热度不仅吸引了大量观众的眼球，更为品牌提供了营销的可能；而作为流量的承接者，节目将热搜带来的庞大流量有效地转化为品牌的潜在客户。话题搭载、话题制造的形式，让品牌实现热搜流量最大化。

回过头来看，从品牌合作的角度出发，正如前面所提到的，这也基于对双方客户群体的精准匹配。

以美团为例，作为生活服务领域的领军者，其主要消费人群集中在25-35岁的年轻群体，占比近半。这一代人，在追求生活品质的同时，更加注重质价比，即希望在保证产品品质的前提下，能够减少过高经济成本的投入。美团，恰好成为了他们日常生活中的得力助手，满足着他们在餐饮、购物、娱乐等多方面的需求。

与此同时，这批年轻人也是互联网冲浪的主力军。据QuestMobile数据显示，截至2024年2月，19-35岁的网民规模已超过4.06亿，其中25-30岁的网民更偏好商务办公、生活服务等类别。他们善于捕捉网络热点，追求新鲜、潮流的生活方式。

在这样的背景下，以年轻力为主打的视频平台芒果TV，自然成为了美团的理想合作伙伴。芒果TV的受众群体与美团的主要消费人群高度重合，使得双方的合作能够迅速触及目标用户，产生强烈的共鸣。

通过节目中的创意营销玩法，《下一战歌手》不仅为观众带来了前所未有的视听盛宴，更以热搜营销的升级方式为品牌搭建了触达消费者的桥梁。在注意力经济稀缺的当下，这样的方式，不仅让品牌信息在海量信息中脱颖而出，也为整个营销行业提供了新的思路和启示。