图源/《再见爱人4》官宣内容

自《再见爱人4》开播以来，这档婚姻纪实观察真人秀节目迅速走红，成为全民热议的话题。节目聚焦于三对面临情感危机的夫妻，通过18天的房车旅行，展现了他们在婚姻中的困惑、挣扎与成长。其中，麦琳作为节目中的一位素人嘉宾，以其独特的言行和风格，成为了节目中最引人注目的焦点。她的“疯”不仅为节目带来了无尽的讨论度，更为芒果TV带来了巨大的商业收益。

宝藏“癫式爱人”，疯狂麦学流量

麦琳在《再见爱人4》中的表现，堪称“独树一帜”。从节目初期，她的一句“我配拥有一杯咖啡吗”便在网络上引起了热议。但真正让她走红网络的，是“熏鸡事变”。在经费紧张的情况下，麦琳坚持购买两只熏鸡作为第二天的餐食，结果却忘记放进冰箱，差点让经费打水漂。这一行为迅速引发了网友的热议和吐槽，甚至有人戏称她为“综艺之神”。

据统计，《再见爱人4》已收获全端超过905条热搜，首播微博热搜超476个。而麦琳的相关话题更是频频登上热搜榜，成为节目中最受关注的部分。在抖音、微博、B站、小红书、知乎、豆瓣等平台，都可以看到大量关于《再见爱人4》的切片、二创内容，其中麦琳的个人讨论度远超其他嘉宾。全民关注的麦学，为节目送来泼天流量。

定位+深挖的魔鬼交易

芒果TV在《再见爱人4》的营销上可谓下足了功夫。他们精准地捕捉到了麦琳的流量价值，通过精心策划和剪辑，将她的人设作为节目的重点进行宣传。有的是剧本，有的是神剪辑，因为人设一崩，节目就火，抓住嘉宾的弱点，添油加醋、无限放大，然后狠狠甩到观众面前，成为了某种“魔鬼的交易”。

随着节目的热播，芒果TV顺势推出了付费抢鲜版，让观众能够提前观看未播内容。这一举措不仅进一步激发了观众的观看热情，更为芒果TV带来了可观的收入。据相关数据显示，仅“抢鲜看”服务就为平台带来了数千万元的收入。而麦琳的“熏鸡事变”就出现在“抢先看”的剧情中，进一步带动了观众的付费意愿。

此外，芒果TV还通过与其他品牌的合作，将节目内容与品牌产品紧密结合，形成了一种全新的“带货”模式。在“熏鸡事变”后，芒果TV在节目播放页面推出了“心趴熏鸡”商品板块，利用麦琳的流量效应带动相关产品的销售。这一举措不仅为品牌带来了丰厚的流量红利，也为芒果TV带来了额外的商业收益。

一半是海水，一半是火焰

被骂的越狠，带货能力越高的发指。麦琳的“疯”不仅为节目带来了流量和热度，更展现出了惊人的带货能力。在“熏鸡事变”后，麦琳所提及的熏鸡销量暴涨100倍以上，甚至带动了其他相关产品的销售。据内蒙古张金涛熏鸡董事长发布的视频显示，由于麦琳在节目中的提及，熏鸡销量大幅增长，导致客服“回消息回到凌晨2点，打字打得关节痛”。其他熏鸡商家也迎来了销售高峰，只要打上“麦麦同款熏鸡”，销量就能翻10倍以上。

不仅如此，麦琳的同款商品也备受追捧。从防晒帽、护颈枕到扇子等商品均销量大增。芒果TV也借此机会推出了《再见爱人》语录冰箱贴、熏鸡钥匙扣等周边产品，同样受到了观众的围观下单。

—— 懂点说说说 ——

随着长视频平台面临会员存量竞争和广告吸引力下滑的危机，低成本综艺成为了一种新的尝试和探索。以《再见爱人4》为例，其制作成本远低于一些大IP综艺，但投资回报比却相当可观。

与芒果TV的其他热门综艺相比，《再见爱人4》在收视效果和商业变现上均表现出色。以芒果TV的另一档热门综艺《歌手》为例，虽然该节目在播出期间也吸引了大量观众和广告赞助，但在话题性和带货能力上却略显不足。相比之下，《再见爱人4》凭借麦琳的“疯”言“疯”行成功吸引了全网关注，不仅收视率高企，还带动了相关产品的销售，实现了从流量到销量的有效转化。