喜茶最新合伙人公开信：茶饮行业正在发生结构性变化

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12月19日，喜茶在最新合伙人公开信中提到，“随着消费环境变化、行业竞争加剧，最近看衰茶饮行业的氛围开始弥漫，但新茶饮仍是一个有着巨大机会的行业。”“行业正在发生结构性变化，同质化产品品牌加速淘汰，差异化的喜茶品牌及喜茶事业合伙人正迎来新的发展机遇。”。

B站推出MATES人群资产模型

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近日，B站携手秒针系统发布《长效增长 攻心为上》行业白皮书，并推出MATES人群资产模型，旨在帮助品牌更有效地与应对日益复杂的营销挑战。MATES模型是B站基于营销行业通用的消费者行为模型，并融合B站社区优质中长视频、高用户黏性和强内容心智的平台特色而设计的。这一模型不仅科学量化了品牌在B站的人群资产，还通过数据驱动的科学方法论提高了营销的确定性。

品牌广告CNY焕新

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今年CNY营销，巨量引擎品牌广告围绕今日头条、番茄小说、红果短剧、剪映、醒图各端口，提供多元IP项目，升级创新互动玩法，助力品牌撬动更多生意新增量，实现品牌声量与生意转化的双提升。同时，各端口推出品牌定制祝福语的开屏创新样式，贯穿圣诞、元旦、CNY三大开年核心节点，不仅帮助品牌营造新年氛围，还通过高吸睛度的动态元素，迅速抢抓用户注意力，强化了品牌印记。

阿里妈妈“超级”品牌专区重磅升级

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为了帮助商家更好地抓住淘系搜索增量，阿里妈妈品牌专区将在2025年正式升级为“超级”品牌专区，从商家搜索流量收口及品牌形象展现的「橱窗阵地」，升级为商家在淘系实现品牌经营种-搜-收一体的「超级枢纽」，为品牌提供全新价值。

快手指数「品牌综合指数」全面焕新升级

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原快手指数的“品牌声量指数”，全新升级为“品牌综合指数”，全面覆盖医疗健康（新增）、美妆、手机、3C数码、日化、服饰、家电、食品饮料、母婴、游戏、汽车等十一大行业，并依据各行业的特征，接入更全面和精细的触点来源，提供多维的品牌度量、归因分析、策略应用的产品能力。

2025小红书WILL商业大会

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12月18日，小红书举办2025年WILL商业大会，大会主题为“种草，让生意更进一步”。小红书CMO之恒表示：“小红书种草始终关注生意的本质需求:效果、效率、规模。小红书种草，带来更长效的全域增长，通过精细和精准准提升种草效率，沿着人群反漏斗破圈打开生意规模。”

快手全新上线“短剧会员”产品功能

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随着微短剧热度攀升、市场规模扩大，产业生态也正逐步发展、完善。近日，快手全新上线“短剧会员”产品功能，开通该会员的用户可在一定期限内免费观看平台内的海量优质短剧内容。同时，这也是继IAP和IAA模式后，快手为短剧合作方提供的第三种商业变现模式，短剧合作方具体可以通过“剧集入会员库”或者“IAP剧集投流附赠会员”两种操作方式加入。

蔚来发布和上市两款新车

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2 月 21 日举行的广州 NIO Day 上，蔚来发布第三品牌 “萤火虫”，其首款车型亮相，预售价 14.88 万元，将于 2025 年 4 月正式上市 。该车型拥有诸多亮点，如原创 “三重奏” 车灯、同级最大 92L 前备箱等。同日，蔚来 ET9 正式上市，售价 78.8 万元起，其搭载雪松智能系统及天行智能底盘等，展现了蔚来在高端市场的技术实力。

小红书迎来新战略负责人

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近期，原今日资本合伙人戴丽丹正式加入小红书，主管战略事务，并向小红书核心管理层直接汇报工作。此前小红书各战略方向分散管理，如今已统一整合至戴丽丹麾下。与此同时，小红书着手筹备组建战略投资团队，该团队将由戴丽丹领衔，聚焦于硬科技赛道投资，其中 AI 应用领域更是重中之重。原小红书投资团队职能保持不变，依旧专注于财务投资工作。

麦当劳中国前CFO加入霸王茶姬

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据息，霸王茶姬近期从麦当劳 “挖” 来其前任 CFO 黄鸿飞 。黄鸿飞于 2024 年 10 月 14 日从麦当劳离职，之后加入霸王茶姬。知情人士称，黄鸿飞的加入有望加速霸王茶姬的上市进程。另有相关人士表示，随着黄鸿飞等麦当劳人员陆续加入，霸王茶姬正在推进 “高管阵容升级”，这背后体现了霸王茶姬创始人、CEO 张俊杰对公司业务及形态的新思考，他希望借助这些人才的经验，提升霸王茶姬的品牌影响力和市场竞争力。