香格里拉集团近日宣布了一项重要人事任命，原阿里巴巴集团首席营销官董本洪正式出任香格里拉集团首席市场营销官（CMO）兼中国区首席执行官（CEO）。这一任命标志着香格里拉在数字化转型和市场营销创新方面的进一步深化，同时也凸显了集团对中国市场的高度重视。

董本洪

图源：香格里拉集团官网

董本洪在加入香格里拉之前，曾担任阿里巴巴集团首席营销官，主导了多个标志性营销项目，包括“淘宝造物节” 和 “天猫双 11 全球购物节”，这些项目已成为行业标杆。此外，他还成功促成了阿里巴巴与国际奥委会的战略合作，使阿里巴巴成为首家跻身奥运合作伙伴行列的互联网企业。在担任阿里巴巴集团总裁期间，董本洪负责全面监管集团的战略发展，培育新型商业模式，优化运营体系，并通过渐进式创新和突破性创新推动公司业务扩张。

值得注意的是，香格里拉近年来在高层管理团队的构建中，越来越注重引入具有“互联网基因” 的人才。例如，去哪儿网联合创始人庄辰超目前担任香格里拉的独立非执行董事，而曾在香格里拉任职首席技术官（CTO）的杨建成，此前也曾是去哪儿的产品总监，在建立代理商分销系统、收益管理系统和国际酒店分销系统中发挥了重要作用。这些人事布局表明，香格里拉正在积极拥抱数字化转型，以应对日益激烈的市场竞争。

根据香格里拉（亚洲）2024 年财报，集团总收入达到 21.85 亿美元，同比增长 2%，其中酒店营运收入为 20.42 亿美元。截至 2024 年底，香格里拉旗下营运中的酒店数量达 106 家，客房数量约 4.26 万间。这一业绩表现显示了集团在疫情后逐步恢复的势头，同时也为董本洪上任后的进一步改革和创新提供了坚实的基础。

图源：香格里拉（亚洲）有限公司2024年报

董本洪的加入无疑将为香格里拉注入新的活力。凭借其在互联网和市场营销领域的丰富经验，他有望带领香格里拉在数字化转型和品牌升级方面取得突破性进展，进一步提升集团在中国市场乃至全球范围内的竞争力。未来，香格里拉在董本洪的领导下，能否在激烈的酒店行业中脱颖而出，值得业界期待。