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在广告行业集体焦虑转型的当下，圣火科技集团用三个优秀案例给出了破局启发。他们让AR技术成为公益传播的翻译器，把康师傅冰红茶变成Z世代的社交货币，更让即时零售平台化身品牌增长新引擎。这三项斩获2025第九届麒麟国际广告奖金奖的作品，不仅验证了创意+科技的化学反应，更揭示了一个行业真相，营销的未来，属于那些能把技术营销转化为情感连接的人。
近日，今日广告特别邀约广州4A主席、广东圣火传媒科技集团股份有限公司创始人兼董事长钟坚与案例项目负责人申之娇、韦秀珠，深入剖析其获奖作品的亮点、孵化背后的故事，以及公司发展历程中的关键决策。
广州4A主席、圣火科技集团董事长 钟坚
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三金加冕，解码圣火科技的爆款制造术
当传统营销还在为触达率愁眉不展，圣火科技集团的三组案例已在麒麟国际广告奖上掀起热议狂潮。这三个看似毫无关联的项目，实则暗藏着数字时代品牌与用户对话的全新可能。
今日广告：圣火科技一举斩获麒麟国际广告奖三项金奖，您认为金奖案例的亮点是什么？
秀珠：首先是技术赋能。技术一直是圣火科技集团区别行业内其他公司的一大优势，因此我们在百事纯水乐公益项目以及康师傅无糖冰红茶X迪士尼品牌月这两个项目中充分发挥了AR技术的灵活性。纯水乐公益活动中通过瓶身AR扫描，将产品转化为公益媒介，用户AR扫描瓶身即可触发趣味互动，可以收获受助孩子亲手绘制的电子公益藏品，传递纯真暖意。这种游戏化公益机制彻底打破参与壁垒，实现人人都可以成为公益的参与者。同时通过情感化资产沉淀，如可收藏的童画、可兑换的实体公益勋章，将公益行为转化为社交货币，实现用户从被动参与者到公益传播者的角色升级，大大提升了参与感。
迪士尼IP Nick&Judy首次出园活动
顶流TNT时代少年团最大规模的品牌专场
之娇：康师傅饮品与美团闪购的合作，通过场景渗透、资源渗透、机制渗透的营销矩阵，培养用户消费和购买习惯，深化品牌心智，实现品牌在美团闪购即时零售平台的生意增长。以无糖茶新品为例，借助聚焦年轻好物和热点消费趋势平台IP进行强势曝光，全链路种草，新品尝鲜，当月GMVYOY高达259%，订单数YOY236%，月交易用户数提升222%，CNY营销战役期间，康师傅四茶五果GMVYOY飙升80%，水品类YOY达82%，助力品牌节日生意爆发。
今日广告：最初是如何被孵化出来的？背后有哪些不为人知的故事？
秀珠：三个金奖案例的孵化均始于对行业痛点的深度解构，并在执行中完成了从策略构思到生态构建的跨越。2024年6月，百事纯水乐以纯净有爱之心，致力于社会公益。携手壹基金发起“纯净由心 与爱童行”温暖包计划。壹基金温暖包计划针对欠发达地区和受灾害影响地区儿童的生活和心理关怀需求而设立的公益计划。百事纯水乐希望这份来自社会的关爱，不仅能为孩童们抵御冬日的寒冷，更能激发他们内心的希望之光，赋予他们追求梦想的力量。
康师傅冰红茶X迪士尼项目的孵化始于对Z世代追求个性与积极向上精神需求的精准捕捉。选择时代少年团与迪士尼《疯狂动物城》两大IP的逻辑，源于大数据分析发现的痛快青春与童年的快乐不分年龄需求并存。更值得关注的是社交裂变机制后产生的涟漪式传播效应，晒单抽奖机制有效驱动用户自发分享，自媒体推送内容触达40万+人次，强势覆盖目标年轻群体。
之娇：康师傅饮品X美团闪购项目的孵化则源于对即时消费需求的深刻洞察。通过用户行为数据分析发现，用户对夏季冰饮、节庆消费、年轻社交、夜间经济、健康饮品等关注极高，需建立品牌即时零售场景下的消费者认知和心智。团队依托平台多元化场景营销IP，如夏日冰品节、超品CNY礼赠和夜宵解馋场景、闪光club、饮品健康补给站场景打造等，借助多形式促销机制及精准营销工具，深度联动新供给，全域触达赋能品牌，实现从流量收割到心智占位的升级，收获销售及新客增长，探索快消品在即时零售渠道的可持续增长解决方案。
冰红茶夏季冰品节
饮品健康补给站
今日广告：连续多年参与国际奖项角逐，这对企业的品牌溢价产生了怎样的影响？
秀珠：近年来我们的案例连续斩获了长城奖、金投赏、虎啸奖、IAI国际广告奖、TMA移动营销大奖、上海国际广告奖、DMAA国际数字营销奖等国际奖项数百项，助力圣火科技集团实现从营销服务提供商到价值共创伙伴的战略升级，令圣火科技集团获得了权威背书。国际奖项的角逐也迫使圣火团队以全球标准审视项目，重塑品牌差异化定位。在广告行业同质化竞争中，圣火科技通过公益创新和技术驱动突破自身局限，构建多元化的品牌人设。这种持续突破的企业精神正是集团能在经济波动期依然保持连续增长的核心密码。我们相信麒麟国际广告奖的评选标准在逐年完善与提高，圣火科技集团的作品也会逐年展现更耀眼的风采，未来我们共同成长，共同进步。
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从技术冒险到数智未来，圣火科技集团的破局与进化
三座金奖印证了圣火科技集团在数字营销领域的重要地位，这家成立十二年的企业已经从区域型公司跃升为行业标杆。回看其历程，敏锐洞察趋势、积极拥抱数字技术，高效整合资源、逆势扩张，果敢锚定方向、深度嵌入AI创新；在多次关键抉择勾勒出进化轨迹，尽显战略眼光。新十年，数智驱动延续技术基因，更预示营销行业将从单点创新迈向系统重构。
今日广告：传统广告营销模式正在瓦解，圣火科技集团如何能在三个不同类型的奖项类别获奖，行业竞争优势是什么？
钟坚：圣火科技集团是一家以技术创新为驱动的全链路数字化营销公司，作为国家高新技术企业、商务部数字服务领军企业，并先后斩获中国一级广告企业、广东省专精特新企业、广州市最具成长领头羊企业、广州市种子独角兽企业等称号。公司以二维码为载体，通过大数据、AI等技术，连接智能制造与品牌营销，打通快消零售行业数智化转型的最后一公里。在行业竞争中的核心优势，在于创意引流+科技赋能的双轮驱动引擎，确保品牌营销不仅具有创新性，更能实现全链路数字化闭环。
2025年，圣火科技集团全员拥抱AI场景应用，率先成立“AI创新实验室”，探索生成式AI在品牌创意、IP生成、智能决策等场景的应用，品牌增长的边界正在被重新定义。同时，根据弗若斯特沙利文的资料，截止2024年，圣火科技“一物一码”技术在二维码应用市场的占有率排名连续两年稳居全国第四位。
这些成果得益于我们多年来累积的技术基础，如一物一码的数字身份管理能力，结合“物码技术+数据智能+场景运营”的全链条数字化解决方案，赋能品牌从生产到消费的全周期优化，同时我们的创意团队能快速响应市场变化，确保营销方案既具前瞻性又易于落地，从而在行业竞争中脱颖而出。
今日广告：回顾圣火科技集团的发展历程，哪几次关键决策塑造了今天的行业地位？
钟坚：公司在2013年成立之初，我们就坚定投资于互联网技术开发，尽管当时投入高额资金做研发极为冒险，但这一决策让我们在一众广告公司中率先融合科技与创意，奠定了一物一码技术的领先优势。2017年，我们扩展到全链路数字化体系建设，成立物码数科营销中心，逐步能够实现品销合一。公司在全国多个城市建立数据基地，形成了多地联动的智慧数字产业群，使公司从区域性玩家成长为覆盖全域的综合服务机构。在上海成立全资子公司秀飞（上海）及上海圣火，开启北上发展新篇章。
一家公司的成功，除了战略的规划，还有一半取决于人的因素。面对复杂环境下的多重挑战，我们选择坚定地与团队并肩前行，充分激发员工的主人翁意识。正因如此，许多关键战略的制定与推进，不仅是自上而下的部署，更得益于一线同仁主动建言、积极共创，在攻克难关的过程中凝聚起了强大的内生动力。
今日广告：如果用一个关键词定义圣火科技集团的下一个十年，您会选择什么？
钟坚：圣火科技集团已经走过了12年的发展历程，公司已取得3个广东省高新技术产品、8项发明专利、1项实用新型专利、81项软件著作权；构建起“物码技术+数据智能+场景运营”的全链条数字化解决方案，标志着圣火科技集团已从传统营销公司向科技营销公司转型升级，我们也将随着AI与全球化双引擎的深度赋能而努力成为业内领先的科技营销机构。
未来随着国家积极推动企业数字化转型，圣火所提供的“数智驱动”将成为我们发展的战略内核。“数智驱动”将构建技术、商业、社会价值三位一体的生态。我们将此模式延展至乡村振兴、低碳经济等领域，赋能品牌以数智化能力走向全球，实现商业增长与社会价值的共生，为品牌出海提供强大动力。
同时，作为广州4A主席单位，我们始终将推动行业共同发展视为使命。广州4A通过联动麒麟奖等创意大赛，发掘优秀创意并构建行业创新交流平台；同时，积极推动广州4A会员企业走向全国乃至国际，以此持续为更多品牌赋能，并全面提升广州4A的专业高度与影响力。
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结语
从金奖案例的创新实践到公司发展的战略布局，圣火科技集团始终以创意+科技为双引擎，在数字化浪潮中不断突破自我。未来，随着数智驱动战略的深入推进，圣火科技集团或将成为产业数智化转型的重要推手，书写更加辉煌的篇章。
