8月27日，珀莱雅股份发布《2025年半年度报告》，营收53.62亿元，同比增长7.21%，创历史新高，同时启动H股上市筹备，加速全球化布局。

基于对行业趋势的敏锐洞察与战略考量，珀莱雅任命果小为首席营销官（CMO）。果小深耕消费领域超10年，是资深品牌战略及市场营销操盘手，曾担任阿芙精油市场负责人、泡泡玛特CMO、蕉下CMO。在企业战略转型、品牌升级、产品创新、私域运营等方面，他积累了丰富的实战经验，成功打造出“泡泡玛特——中国潮玩第一品牌”“蕉下——轻量化户外”等行业经典案例，其跨领域的创新思维与落地能力，与珀莱雅现阶段战略需求高度契合。

果小对美妆行业有着独到见解。在消费趋势上，他认为消费者需求已迈向精细化与垂直化新阶段，不同场景下的功效诉求差异显著，品牌唯有深入细分场景，精准触达用户痛点，才能实现产品与需求的契合。同时，新一代消费者更青睐有性格标签的品牌，他们消费不仅是为功能买单，更是表达态度、建立身份认同。因此，品牌营销不能局限于功能种草，而要深度绑定产品与消费者的情感需求，为明星产品赋予提升自信、表达个性等额外价值，实现真正的品牌打造。

基于此，果小表示将积极推进珀莱雅品牌升级与品类优化。依托多品牌、多品类矩阵策略，为不同性别、年龄的消费者提供融合科技力与产品力的肌肤解决方案，让品牌成为用户身边专业可靠、温暖共情的长期伙伴。他坚定表示：“未来每一个品牌都将在清晰的定位中与消费者建立更深层次的连接。”

此次任命，是珀莱雅构建品牌化与全球化竞争力的关键一步，充分发挥跨行业、跨品类优势，在消费者洞察、品牌升级、市场趋势研判、营销方式创新及海外市场拓展规划等方面带来创新思路与实战方案，加强公司营销体系与全球化战略的适配，推动珀莱雅实现跨越式发展，向着全球美妆行业前十的目标大步迈进。