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天猫《天猫双11 老板来「惠」报》

品牌方：天猫

代理商：中好

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2372

天猫双11今年采用了一种新颖的PPT式营销策略，将广告设计成商务PPT风格，以老板向员工汇报的形式呈现。创意核心是利用“老板发话让人讨厌，但发福利让人喜欢”的矛盾点，通过“让老板用最狠的话，发最宠的福利”引发打工人共鸣。 广告模仿高端商务PPT设计，营造身临其境的汇报氛围，并联合多个品牌老板发布“惠”报，用职场常见语录“这里我说了算！”“百万级项目就交给你了！”，结合双11优惠信息，形成神反转效果。此外，活动还通过AI技术让“惠”报动态化，增强互动性。整体创意旨在让用户感受到“翻身做主人”的趣味，弱化对营销的排斥。 

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成都社群大会《与垃圾袋无关》

品牌方：成都社群大会

代理商：W

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2371

在成都社群大会（CCC）上，一部名为《与垃圾袋无关》的全AI方言短片引发广泛关注。该片由W团队在短短两周内完成，以“垃圾袋”为主角，讲述其穿越城市最终回归原点的寓言故事，深刻探讨关系创造价值的命题。 采用了高效的AI工作流：从剧本撰写、分镜描述，到利用Midjourney、Kling等工具生成画面，并通过“静帧剪辑”提前达成视觉共识。通过垃圾袋的漂流轨迹，隐喻价值不由容器决定，而由所承载的内容与关系定义。在AI技术重塑人际连接的当下，如何让本该相遇的人真正相遇，成为社群发展的新议题。

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京东《订单上的三行情书》

品牌方：京东
代理商：壹捌零创意集团

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2373

京东在当年的双11没有选择强调促销，而是专注于与用户的情感沟通。其核心创意是“订单上的三行情书”，旨在通过用户在下单时留下的备注、留言，展现背后真实的情感故事，传递京东“在意每一份订单背后的心意”的品牌内核。在故事中，京东（包括外卖员、客服、采销等）作为“温暖的传递者”和“愿望实现官”始终“在场”，通过关注细节、响应需求，实现与用户“真心与温柔的双向奔赴”。双11，京东希望通过关注订单留言中的细微情感，让用户感受到自己的心意被看见、被重视，愿每一份牵挂都不被辜负。

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滴露《分享童趣 不分享细菌》

品牌：滴露
代理商：天与空

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2374

滴露在2025年第18个全球洗手日10月15日发起了以“分享童趣，不分享细菌”为主题的公益活动，呼吁大众重视洗手这一日常习惯。滴露联合全国35所学校的学生，以手掌画形式创作了4000多幅作品，其中100幅优秀作品在杭州地铁站展出。部分画作还被制成立体雕塑，并配以童趣洗手提示语，提醒人们勤洗手、防细菌。展览现场设置NFC互动装置，可了解100种病菌知识，并配备滴露洗手产品供公众使用。

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科沃斯《别拖了 我滚就好》

品牌方：科沃斯
代理商：LIQUID栗壳

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2375

科沃斯近期推出地宝T80S扫拖机器人的营销campaign，以“滚”为核心创意概念，通过双关语义，滚筒清洁—情绪宣泄，传递产品卖点。主打「别拖了，我滚就好」的传播口号，将扫地机器人的“滚筒”动作与年轻人对抗拖延症、焦虑的情绪释放结合，提出“滚出干净生活”的新哲学。滚筒活水洗地、3重智能抬升、一键清洁，强调一滚即净的体验，替代人工拖地的费时费力。